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麦当劳不只有叔叔，肯德基不只有爷爷

2022-11-14 15:40:00 来源：FoodTalks

原创，作者：卢其谙，转载请联系出处。

一说到快餐品牌的吉祥物，大家就会想到麦当劳的麦当劳叔叔，肯德基的白胡子老爷爷（山德士上校）。但其实……谁还记得麦当劳是四小福，而肯德基还有一只叫奇奇的大公鸡？！

麦当劳和肯德基的吉祥物们，如今都去了哪？还有，汉堡王为什么没有耳熟能详的吉祥物？

(资料图片仅供参考)

麦当劳家的四小福

图片来源：微博@迷因体

一、麦当劳吉祥物：四小福就是要整整齐齐

对于很多90后来说，小时候每次去麦当劳都是一次盛大的狂欢。

不仅可以享用到心心念念的炸鸡汉堡快乐水，买开心乐园餐有玩具赠送，还可以在免费的儿童乐园里放肆玩耍。如果能在麦当劳办一次生日会，在同学们面前会相当有“面子”，和餐厅门口的麦当劳叔叔合影，也是不少90后共同的回忆。

1990年10月8日，中国内地第一家麦当劳在深圳开幕

图片来源：麦当劳官网

麦当劳能收获这么多儿童们的喜爱，其实和麦当劳叔叔密不可分。

1960年，为了扩大在儿童中的影响力，麦当劳赞助电视台播出了一档深受小朋友喜欢的节目《波索马戏团》，其中的主角小丑波索，会在节目最后跟电视机前的孩子洗脑喊话：“别忘了叫爸爸妈妈们带你去麦当劳哟”，成功将麦当劳定位成孩子们的心中的快乐老家。

三年后节目停办，麦当劳就自己创造了一个“麦当劳叔叔”的形象，取名罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald），是麦当劳的首席快乐官。下面是麦当劳官方公布的麦当劳叔叔的简历：

以后问你多大知道该怎么回答了吧

图片来源：麦当劳官网

为了更好地吸引小朋友，麦当劳还推出了其他3个吉祥物形象：汉堡神偷、奶昔大哥和大鸟姐姐。

从左至右为大鸟姐姐、汉堡神偷、麦叔叔、奶昔大哥

图片来源：麦当劳官网

汉堡神偷：

身穿斗篷和条纹衣，人设是爱吃汉堡但从不排队，喜欢在麦当劳乐园偷汉堡，但也给身边的人带来了很多欢乐。

奶昔大哥：

又叫滑嘟嘟，长得像一只紫色的茄子，但它不是茄子！不是茄子！不是茄子！麦当劳给它的设定，是一个讲话非常慢但很善良的人。

大鸟姐姐：

也叫小飞飞，是最热情的一位吉祥物，最早出现在麦当劳的早餐系列。曾在麦当劳微博有看见粉丝叫她“鸡翅大婶”……不是鸡翅大婶！是大鸟姐姐啊喂！

他们三位和麦当劳叔叔一起组成了麦当劳四小福，在一段时间里，有麦当劳的地方就有四小福，四小福也尽职尽责为麦当劳宣传，不仅会出现在线下活动和线上电视广告中，也是开心乐园餐中附赠的玩具。

麦当劳曾经出的四小福抱枕

图片来源：微博@麦当劳

不过如今的麦当劳，很难再看到餐厅前的麦当劳叔叔，各种宣传物料里，也没有了四小福的身影。其实进入21世纪后，随着宣传策略的调整，麦当劳就逐渐减少了汉堡神偷、奶昔大哥和大鸟姐姐的出镜，而麦当劳叔叔的退隐，则受到了多重外界因素的影响。

麦当劳曾被一些消费者投诉，认为麦当劳叔叔吸引小朋友们吃了太多垃圾食品，是儿童肥胖的元凶。在这个争议发生之后，除了一些慈善类的公益活动，麦当劳叔叔基本就不再出现在公众面前了。

麦当劳叔叔参加慈善活动

图片来源：微博@麦当劳

还有一个原因，则是美国曾出现多起“小丑犯罪”事件，在一段时间内闹得人心惶惶，原本可爱又滑稽的喜剧形象，变成了恐怖的代名词。同为小丑的麦当劳叔叔，也免不了被各种恶搞，于是麦当劳减少了麦当劳叔叔的出镜，很多门店前的塑像也被拆除。

但麦当劳叔叔并没有完全被停用，虽然如今麦当劳发售了七七八八和别人合作的周边和玩具，但重要节点——比如前不久麦当劳中国32岁的生日，这个首席快乐官就带着大鸟姐姐、汉堡神偷和奶昔大哥闪现了一下，让大家体验一把爷青回的感慨。

PS，在麦当劳叔叔之前，麦当劳的初代吉祥物是一个叫Speede的小厨师（长得好像火车头啊）。

麦当劳的初代吉祥物

图片来源：微博@麦当劳

二、肯德基吉祥物：除了上校还有奇奇

M记有麦叔叔镇场子，而K记有白胡子老爷爷永远用慈爱的目光注视着你。

和麦当劳主要为了吸引儿童而创作的麦当劳叔叔不同，中国消费者口中的肯德基爷爷，其实是品牌的创始人Colonel Harland Sanders，他还有一个名字：山德士上校，是1935年肯塔基州长为了表彰他对家乡的贡献而授予的荣誉称号。

山德士上校本人

图片来源：肯德基官网

作为肯德基的形象代言人，肯德基爷爷担起了主要的宣传责任，他的头像出现在KFC的LOGO旁、各种产品的包装袋上、门店前的座椅上、附赠的赠品中。

而肯德基自己也各种整活，把肯德基爷爷的经典形象做出了各种新的诠释：2021年推出了虚拟上校Sanders K，完美的建模脸和身材，这还是记忆中的肯德基爷爷嘛！

满脸塑料味儿的虚拟上校

图片来源：微博@肯德基

肯德基也会把白发、黑框眼镜等上校标志性元素套用到衍生形象中，比如和电竞一起搞的KI上校，机甲加身，高大帅气，非常赛博。

KI上校

图片来源：微博@肯德基

或许是感受到了麦当劳叔叔和四小福的强大影响力，肯德基后来推出了一只原型为白色大公鸡的卡通形象“奇奇”，不少上了年纪的小伙伴应该还会唱那句广告歌：“奇奇来到了，就在肯德基”。

据说奇奇是肯德基的营销团队为了吸引中国儿童而专门设计，不过奇奇也在亚洲其他国家比如泰国的肯德基广告中出现过。

奇奇

图片来源：微博@肯德基

奇奇的出现，极大丰富了肯德基的周边物料。

它出现在各种安全教育片中，当年电视上还播过一系列奇奇出镜的少儿动画公益广告，教小朋友们上下楼梯不要打闹、学会垃圾分类、红灯停绿灯行、饭前要洗手、看电视要保持一定距离等小知识。

线下的英语活动、亲子活动，也有它的身影，它也是肯德基快乐儿童餐附赠的玩具主角，奇奇照相机、存钱罐、手表、轨道车……是不少90后童年中爱不释手的宝贝。

奇奇现在偶尔也会出席品牌活动

图片来源：微博@肯德基

奇奇主要活跃在90年代和21世纪初，随着这一代儿童的年龄增长，物质文化生活越来越丰富，奇奇也慢慢退出了幕前。如今只有少量餐厅的快乐儿童餐菜单区域，还保留着一些奇奇的头像。

最近肯德基和周黑鸭的联名再次回归，奇奇也现身，为了产品宣传，和周黑鸭尽力表演。

奇奇出现在和周黑鸭联名的宣传中

图片来源：微博@肯德基

三：汉堡王吉祥物：现在已经没有了

作为西式快餐三巨头之一的汉堡王，其实也是有自己的卡通形象的。

汉堡王的吉祥物是一个戴着王冠的国王，最初印在产品的包装纸上，后来陆续出现在动画片里，剧情是国王大方请客，请小朋友们吃汉堡王的食物。后面逐渐变成了真人扮演的国王，一些餐厅也有员工扮成国王来给大家分发小礼物。

最初的汉堡王形象

图片来源：wikipedia

动画版本的汉堡王

图片来源：wikipedia

2003年，汉堡王更换了全新的营销团队，拍摄了很多无厘头和堪称鬼畜的广告。

但问题也来了，由于这个形象的国王头部是一个头套，所以表情固定，一直处于迷之微笑状态，看久了确实有点毛骨悚然。再加上各种无厘头的广告宣传，比如汉堡王国王会突然出现在一个熟睡男子的床上，盯着他醒来后，再递给他一个汉堡，剧情+诡异的想象，让不少消费者觉得恐怖阴森，因此汉堡王也逐渐减少了国王形象的出现。

总是笑着的头套

图片来源：characters.fandom.com

如今的快餐品牌，不仅有了高人气代言人，附赠的玩具也在不断更新，小黄人、哆啦A梦、海绵宝宝、HelloKitty、可达鸭……80、90后们以前吃儿童餐时得到的四小福和奇奇玩具已成为过往，但它们永远在一代人的童年回忆中，承载着欢乐的闪光时刻。