瞄准春节消费旺季，娃哈哈推出1.5L大瓶装营养快线新品

原创，

1988年，宗庆后凭借一款儿童营养口服液，完成了娃哈哈的资本原始积累。35年来，娃哈哈陆续推出了八宝粥、纯净水、AD钙奶、爽歪歪、营养快线等诸多明星单品。但真正奠定娃哈哈饮料在饮料江湖霸主地位的却是营养快线。

(资料图片)

诞生于2005年的营养快线，至今仍是驱动娃哈哈业绩增长的重要引擎。18年来，营养快线累计热销超500亿瓶，产值超1300亿，巅峰时年销更是超过200亿。

所以，当有人问宗庆后印象最深刻的产品是哪一款，他的回答既不是发家产品儿童营养液，也不是大红大紫的AD钙奶，却是营养快线，足见娃哈哈对于这款产品的“用情之深”。

一、变大的营养快线

近年来，在宗庆后的授意下，营养快线焕新再出发，几乎每年都有新的产品上市。

在即将到来的春节消费旺季，娃哈哈又推出了1.5L大瓶装益生菌发酵营养快线新品，以更大规格、更丰富的营养来切入餐饮和家庭消费市场。

1.5L大瓶装益生菌发酵营养快线新品

图片来源：微博@娃哈哈

1.5L大瓶装益生菌发酵营养快线新品

图片来源：公众号@食业家

据了解，益生菌营养快线选用优质进口脱脂乳粉+膳食纤维，满足0脂+纤维的健康需求，同时甄选三种益生菌协同发酵，达到风味和营养的双平衡。产品采用大红色喜庆包装，并搭配“赢”系列祝福文案，剑指春节礼品消费市场。

从官宣海报资料来看，“早上喝一瓶，爽口健康一上午”是营养快线新品的品宣口号。纵观营养快线的发展路径，18年来一直坚守在早餐消费场景。从“来不及吃早餐，就喝营养快线”到“早上喝一瓶，精神一上午”、“15种营养素、一步到位”，营养快线始终在瞄准早餐领域。

定位早餐市场，让营养快线在和太阳神、小洋人、乐百氏的竞争中脱颖而出。容量逐渐变大的中国早餐的确存在机会，但变大的营养快线能否在竞争激烈的早餐消费市场抢得一席之地，还有待观察。

二、大单品的变革之路

娃哈哈在2005年推出营养快线，仅用了8年时间销量就突破200亿，成为娃哈哈的超级大单品，很多中小学生甚至将营养快线当成早餐进行消费。

2009年，营养快线卖了120亿，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。最为火爆时，营养快线在市场上供不应求。

2013年，营养快线达到创纪录的200亿。之后，受谣言影响来营养快线节节败退，2016年，营养快线的销量就跌到了84亿。

谣言之外，其衰落背后的原因无外乎消费升级、新一代年轻人崛起。面对新兴的网红饮料品牌，营养快线也在不断改变着。

2018年4月，宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长，其上任后首款“开刀”产品便是营养快线——推出了流彩版营养快线。之后，营养快线又跨界推出限量版彩妆盘，变花样与年轻人交朋友。

娃哈哈与营养快线联名产品

图片来源：微博@娃哈哈

2020年11月，营养快线联合斗罗大陆推出了全新版的低糖风味酸奶饮品，产品特别添加真实果汁、果肉，低糖配方，添加胶原蛋白肽。相比于传统营养快线，此款新品在原有基础上进行了颠覆升级。

一个月后，娃哈哈2021经销商会议召开，娃哈哈在会上推出了营养快线姊妹产品营养早餐。新品以燕麦和牛奶为主要原料，坚持半糖主义，搭配鹰嘴豆、坚果等优质植物蛋白，16种营养一步到位。

2021年5月，娃哈哈又推出低糖版的营养快线280g小瓶装，产品采用低糖配方，同时低脂、含膳食纤维。香草冰淇淋口味添加了γ－氨基丁酸（又名GABA），原味则添加了透明质酸钠。

低糖版营养快线

图片来源：淘宝娃哈哈官方旗舰店

可以肯定的是，娃哈哈在逐渐改变，而营养快线的每一个新尝试的背后，都是宗庆后对娃哈哈品牌的再创造。

三、结语

当年，营养快线凭借“早上喝一瓶，精神一上午”的早餐切入定位和渠道精耕运作，完成了百亿单品的神话。在新的一年里，营养快线姊妹产品规格营养再升级，依然以早餐市场为切入，以“早上喝一瓶，爽口健康一上午”上演“王者归来”！

早餐市场潜力巨大，但也培养了众多行业巨头。近年来，伊利、达利等也纷纷布局千亿早餐市场，众多企业对其虎视眈眈。这也是娃哈哈重推营养快线的一个重要原因。

对于营养快线的未来发展，你怎么看，欢迎文末留言点评！

关键词： 营养快线 消费旺季