> 保健食品 > 正文

15款新品、“无糖”立功、建厂提速…2022可口可乐干了这些大事！

2022-12-14 14:52:34 来源：FoodTalks

原创，转载请联系出处。

2022年行将结束，这一年里，可口可乐不仅与百事可乐继续“相爱相杀”，更从国产汽水的猛烈围攻中杀出，以稳增的业绩，坚守着“老大哥”的行业地位。

【资料图】

今天，食品板通过新品、业绩、营销、产能等维度，全面复盘可口可乐的2022。

可口可乐

图片来源：Pixabay

一、看新品：拓展品类，全年贡献15款新品

2022年，可口可乐瞄准了多个热门品类赛道，以多维度创新，接连推出了15款新品。

可口可乐接连推出15款新品

图片来源：公众号@食品板

食品板从中甄选出了几个重点的产品，涉及乳茶、气泡水、凉茶、瓶装水、咖啡、汽水等细分品类。

1、COSTA轻乳茶

COSTA轻乳茶低糖低脂，选用进口奶源带来满口醇香的体验，独创多种茶底，真茶现萃、果味碰撞，激发味蕾享受。有白桃乌龙、荔枝红茶、葡萄茉莉三种口味，满足消费者多样化口味需求。

COSTA轻乳茶

图片来源：淘宝Coca-Cola可口可乐旗舰店

2、美汁源果汁气泡饮

作为可口可乐旗下10亿美元单品，美汁源一直在求新求变。2022年推出果汁气泡饮，0糖0脂肪，目前有蜜桃气泡饮、葡萄气泡饮和苹果气泡饮三种口味。

美汁源果汁气泡饮

图片来源：淘宝Coca-Cola可口可乐旗舰店

3、COSTA燕麦咖啡

COSTA燕麦咖啡精选门店同款咖啡豆，搭配进口澳大利亚燕麦，尽享丝滑香醇口感。此外，每瓶产品含有4.5g膳食纤维，低糖0胆固醇，有燕麦拿铁和燕麦摩卡两种口味。

COSTA燕麦咖啡

图片来源：微博@COSTACOFFEE中国

4、健康工坊夏枯草凉茶

6月，可口可乐在其天猫旗舰店上线了一款名为“健康工房”夏枯草凉茶的新品，在瓶身上特别突出了夏枯草成分，产品配方还包括水、白砂糖、罗汉果、甘草、槐米，每瓶单价超过10元。此举宣告，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地，并正式涉足凉茶市场。

夏枯草凉茶

图片来源：小红书@兔細細

5、思漫特smartwater

2022年，可口可乐旗下的包装水smartwater进入中国，中文名为“思漫特”。这是一款600ml规格的饮用水，添加了镁、钾、锌、钙等成分，适合运动补水，一箱24瓶售价约80元，折合成单价为3.3元/瓶。这款产品入华后，率先登陆上海等城市的山姆会员店，在山姆会员店独家销售六个月，之后会开放其他渠道。

smartwater包装水

图片来源：淘宝北京山姆会员店

6、可口可乐限定产品

可口可乐通过“乐创无界”创意平台，在国内推出了一系列限定产品：星河漫步、律动方块、梦境（Dreamworld）、可口可乐魂·境可乐型汽水。

星河漫步

图片来源：微博@可口可乐

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）十分看重这一系列产品。他提到，无论是发布以太空为灵感的限定产品星河漫步，还是律动方块可口可乐，都是为了和消费者交流，而不是为了打造永恒不变的口味和产品。“我们要去测试消费者想要参与的边界以及他们参与的程度。”

律动方块

图片来源：淘宝Coca-Cola可口可乐旗舰店

可以看出，在“全品类饮料”的战略下，可口可乐中国的产品矩阵正在迎来更多的新成员。

二、看业绩：营收亮眼，中国市场强劲增长

来看一下2022年，可口可乐的业绩表现：

可口可乐2022年前三季度全球业绩

图片来源：公众号@食品板

目光回到中国市场。2022年上半年，可口可乐在中国内地的总收入约为233亿元（人民币）。三季报中虽未单独披露中国业绩，但可口可乐多次称，中国市场销量“强劲增长”。此外，第三季度，亚太市场的单箱销量同比增长9%，可口可乐表示：“这主要受中国和印度市场的强劲增长驱动”。

之后，詹鲲杰也在会上补充道：“在中国，我们在三季度销量取得增长。虽然在夏季，部分地区仍然采取了疫情防控措施，但是含气饮料增长强劲。”此外，他也提到：“（在中国市场）我们仍专注于执行收入增长管理（RGM）战略，进一步拓展销售网点，增加重点SKU的可获得性。”

三、看分析：无糖、低糖成为产品主旋律

不难发现，可口可乐一直在不断拓展无糖新品：可口可乐无糖香草味可乐、柠檬薄荷味无糖雪碧、美汁源果汁气泡饮、魔爪无糖新口味…“无糖”、“低糖”已逐渐成为可口可乐创新的主旋律。

市场反馈的数据也验证了这一点，从可口可乐三季报来看，无糖可口可乐全球单箱销量增长11%。此外，在中国市场上，今年1~10月，可口可乐产品在外卖平台的销量同比增长28%，其中，无糖可口可乐的外卖销量同比增速高达132%。

无糖可口可乐

图片来源：微博@可口可乐

四、看营销：开启粉丝节，拥抱世界杯

可口可乐从不缺对手。2022年初，传闻可口可乐对元气森林下了最后通牒：今年势必要消灭元气森林气泡水；5月份，可口可乐又将矛头对准了百事可乐，要求员工不购买竞争对手的产品……这一系列“撂狠话“的举措，让可口可乐一直拥有着高话题度。

此外，2022年，可口可乐中国专注于数字化，以获得更多新机会，其中便包括开展“粉丝节”（Fans Festival）活动，扫码赢奖的活动形式不仅提升了品牌曝光，也将消费者连接到3万多家销售可口可乐公司产品的线下门店。

可口可乐粉丝节

图片来源：公众号@可口可乐

如今，2022卡塔尔世界杯赛事也在如火如荼地进行，向来热衷于足球营销的可口可乐这次也满怀热情，以多种方式拥抱世界杯：再度赞助世界杯奖杯巡展活动，将“大力神杯”带到51个国家和地区；打造数字体验平台FIFA+，可供球迷竞争和预测世界杯比赛；推出了可供收集和数字交易的14款独家球员卡；打造世界杯限量版主题包装新品……在世界杯营销上，可口可乐称得上是“yyds”。