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Tims咖啡新增中文名“天好咖啡”，加快品牌本土化进程

2023-01-09 15:38:46 来源：FoodTalks

【资料图】

2023年1月9日，上海——全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（“Tims中国”）正式宣布启用中文名“天好咖啡”。这是 Tims 天好咖啡进入中国市场将近4年来首次公布中文名，也是Tims 天好咖啡自纳斯达克上市以来的又一重要市场战略，旨在通过本土化创新和提升消费者体验，进一步深耕中国市场。

Tims天好咖啡店

一、聚焦中国市场本土化，持续提升消费者体验

早在2019年Tims天好咖啡进入中国市场之际，中文名的取名工作便被提上了议程。最终，“天好咖啡”从上百个备选方案中脱颖而出。Tims天好咖啡希望能够带给中国消费者“每天一杯小美好，每天都有好咖啡”。“天好”也很容易让人联想到舒展惬意的自然天气，而且这两个字本身很有中国诗画意境，时常出现在古诗词中，比如“淡月低云天气好”（欧阳修《减字木兰花》）， “裁衣按曲，天时正好”（晏殊《连理枝其二》）。而从另一个维度，“天好”两个字的拼音首字母“TH”，不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”遥相呼应, 也对应了品牌名称 “Tim Hortons”的首字母。

新增中文名，既体现了Tims天好咖啡对中国市场的重视，也是其本土化创新的延续和深化。自进入中国市场以来，Tims天好咖啡就将本土化经营策略渗透到经营的各个层面。在产品设计、店铺设计及运营管理方面，充分融合本地消费者的喜好与需求，真正做到本地化。Tims天好咖啡的产品除核心鲜萃咖啡以外，其他产品几乎都是本土独立研发，像生椰冷萃，不止拿铁等都是更符合中国消费者的产品。同时，Tims天好咖啡还与众多本土合作伙伴开展了各项合作，比如近期与中石化易捷咖啡共同推出多家Tims Express（灵枫店）店中店，与盒马鲜生推出联名款咖啡产品，进一步拓展消费新场景。

Tims Express灵枫店

Tims天好咖啡CEO卢永臣先生表示：“入华将近4年，我们见证了中国咖啡消费市场的崛起，亲身感受到了营商环境的持续改善和政府对企业发展的大力支持，也看到了中国坚定不移发展经济的决心，这完全符合 Tims天好咖啡的品牌发展诉求。未来，我们会继续加码中国市场。”

二、聚焦下沉市场加快部署，2026年前开出2750家门店

此次新增中文名，表明Tims天好咖啡已经吹响加速本土化经营，布局下沉市场的前哨。Tims天好咖啡很早就已经布局下沉市场，今年则加大了二三线城市的拓店速度，在浙江嘉兴、福建泉州、广东东莞、江苏徐州等多个城市开出了首店。目前，Tims天好咖啡正在加快部署进入更多三四线城市。2022年10月，门店数量已突破500大关，Tims天好咖啡正朝着2026年前开出2750家门店的目标，再一次提速。

从初入中国到纳斯达克上市，从上海首店开业到突破500家门店，从初露锋芒到获得千万用户拥趸，Tims天好咖啡取得的每一个成绩背后，都来自中国消费者对品牌的肯定及支持。作为快速发展的咖啡品牌，Tims天好咖啡将始终与消费者站在一起，与中国经济共同成长。未来，Tims 天好咖啡将深耕中国市场，持续加大下沉市场的拓展力度，通过产品创新和服务创新，为中国消费者带来更多优质产品和消费便利。