网站首页| 食品新闻| 美食推荐| 热点新闻| 深度观点| 食品辟谣| 农业消息| 金融财经| 健康养身| 企业品牌| 地方食品| 保健食品| 综合新闻 | 国际新闻
> 保健食品 > 正文

一场0成本,价值百万的营销

2023-02-21 16:53:41        来源:FoodTalks

继凡尔赛文学、废话文学之后,又诞生了发疯文学、丫头文学......在一众网友集体变身互联网野生文豪时,对热点拥有敏锐嗅觉的品牌涌入,肯德基文学、雪莲文学相继入场。

最近,又火了“麦门文学”,当你在小红书输入“麦门”二字时,会看到屏幕上清一色的在晒麦当劳外卖单上的神秘“创作”。

麦当劳外卖单上的神秘创作


(资料图片仅供参考)

图片来源:小红书截图

其中还有麦当劳店员针对订单备注的回复,俨然一副“教会门徒一家亲”的局面。

这些集“发疯文学”、“彩虹屁文学”于一体,对麦当劳实行无差别赞美,并署名“麦门信徒”的创作,被统一称为“麦门文学”。

其中最有梗的“麦门”一词,实际在2022年末便有出圈的迹象,它是“麦当劳忠实门徒”的简称,也带有模仿基督教语“阿门”的意味,表示对麦当劳的信仰和崇拜。

一、“麦门文学”的出圈之路

「麦门」一词具体因何出圈,又是为何出圈已经无法溯源,但据麦当劳粉丝们(如今已更名“麦门”)所说,大概率是因为被肯德基疯狂星期四的文案“搞烦”了之后,粉丝自发的反击行为。

肯德基门店

图片来源:微博@小怪兽的勤奋

被各种互联网野生文学滋养下的网友们早已上通古今,下通地理,于是一波梗点更为密集,文采更加斐然的创作被挖掘。

麦门文学:

1、如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳,刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的拄杖。愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子,麦门。

2、“重生之我是麦门信徒,多年前被肯德基暗算,偷偷多塞给我一盒甜辣酱跟你讲述我的复仇故事,谢谢你麦门!”

3、余幼时即嗜麦,家贫,无从配送以得,遂出门,天大寒,砚冰坚,手指尚可屈伸,弗之怠,盖余之爱且艰若此——《致麦当劳序》

.......

除文案外,表情包也在创作的路上,这些素材在“麦门”中迅速传播。

麦当劳表情包

图片来源:小红书@半半仙的橘宝

麦当劳表情包

图片来源:微博@麦当劳

“麦门文学”风风火火,愈演愈烈,门徒们一心想要吃麦当劳“劳饭”,做“麦当劳国”人,而“麦当劳国”自然需要一首像样的“国歌”,于是这首《麦当劳无限好》就挑起了大梁。

《麦当劳无限好》

视频来源:五亿贝利

完整版歌词:

麦当劳汉堡,吼吼吼麦当劳薯条,条条条麦当劳奶昔,奶奶奶麦当劳雪糕,GO GO GO GO..麦当劳叔叔,叔叔叔叔麦当劳沙律~~~i"m lovin" itBa Da Ba Ba Ba麦当劳道点解乜麦当劳真系fantastic~

歌曲改编自陈奕迅的歌曲《夕阳无限好》,彼时陈奕迅恰好是麦当劳代言人,于是为了宣传便进行了改编。十几年前的老歌也沾了“麦门文学”的光,开始焕发第二春。

麦当劳之歌话题

图片来源:抖音

表情包也被安排上了。

还创立了看到麦当劳门店就要起立唱“国歌”,行注目礼的规矩。

二、麦当劳官方下场玩梗

在肯德基“疯四文学”称霸互联网近一年之后,它终于遇到对手。气氛烘托到这了,麦当劳官方再不加入这场狂欢就说不过去了。

于是品牌方亲自下场玩梗和门徒们倾情互动。

麦当劳下场玩梗和门徒们互动

图片来源:微博@麦当劳

并于2月3日推出了「麦门」官方表情包。

「麦门」官方表情包

图片来源:微博@麦当劳

突降的“麦门文学”,官方恰逢时宜的接梗,一切似乎顺理成章,这究竟是麦当劳有心的“安排”还是一场美丽的“意外”?我更倾向于这是一次品牌和粉丝间绝妙的“合谋”。“麦门文学”直击人们的情绪诉求,以自我调侃、自嘲的方式进行心灵抚慰,而麦当劳在陪伴和制造欢乐的品牌主张下,也甘之若饴的加入其中,严格来说,这是彼此的互相成就。

三、“玄学”营销下的“科学”公式

在短时间内让网友觉得初出茅庐的“麦门文学”可以匹敌称霸许久的“疯四文学”多少还是有点玄学在其中,但从这玄学中,小编也找出了“科学”的成分。「麦门」的出圈符合「爆款营销」的基本公式,即引爆点+诉求点+时效点:

引爆点:

“麦门”作为文学娱乐化的又一分支代表,从情感上它缓解了人们的生活压力,也带有对现实饱满的抵抗态度,例如此次“麦门文学运动”就有不少“疯四文学”爱好者参与其中,原因是不满于肯德基疯狂星期四优惠力度“缩水”。

网友们从这些情绪创作中找到共鸣,发展出新的词汇,甚至形成一种新的文化,如早前“网抑云文学”就是基于丧文化而形成的新式文学,在各种复杂的背景下,人与人之间看不见的「情绪」悄然滚成一个巨大的球,这个球便是爆款事件的原始“支点”,即我们所说的引爆点。

诉求点:

官方跟随热点的玩梗、造梗行为,若不与品牌自身关联,那么顶多是个蹭热点的“吃瓜群众”。如何为我所用,做到其他品牌无法替代的独特性,品牌的诉求点很重要。

例如麦当劳此次引导大众围绕「麦门」进行创作的诉求点就有三个:1)拉动用户积极主动地参与,降低品牌宣传成本;2)UGC模式下打造麦当劳社交话题,树立有趣有梗的品牌形象;3)强化品牌的欢乐陪伴者的属性。

时效点:

创意的火花稍纵即逝,如何推波助澜,为粉丝的自发传播行为加点“科技与狠活”,麦当劳的下场节点很重要。太早下场爆点不足,没有话题种子用户,变成官方活动就有抄袭隔壁“疯四文学”的嫌疑,不仅会被吐槽吃相难看,还平白给肯德基加了热度,浪费了一个好创意。下场太晚势能已过,又白白错失了出圈机会。

这就需要品牌敏锐的洞察入场时机,并快速反应,此前#星巴克谐音梗#的风靡就是由于官方适时加入“群聊”,引用了用户的素材发起活动,这才有了粉丝和品牌间的集体狂欢。

野生文学的“野性生长”,催生了着两种生命模式。一种是日渐萎靡,随着流行文化新陈代谢,最后被大众遗忘。另一种是日益“强壮”被更多人所接纳,成为日常生活中全新的语言形式。

「麦门」的走红给予我们新的思考,如何“无中生有”造梗,并潜移默化地将品牌信息强关联,成为与消费者心理互动的长期暗号,这种良性的互动形式不仅能增加品牌亲和力,更增加了用户粘性。

最后,「麦门文学」是否如「疯四文学」一般成为互联网野性文学的中流砥柱,时间会给我们答案。

加入微信群

关注公众号

点击获取更多全球食品资讯

关键词: 稍纵即逝

上一篇:
下一篇: