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每日快讯!时代精神的严肃和活泼，都藏在这盒铁罐「咖啡」中 | 食装说 - Zeitgeist

2023-03-07 10:45:04 来源：FoodTalks

时代精神咖啡风味博物馆｜罐装咖啡包装

图片来源：WhyNot何乐不为

什么样的咖啡，能够展现出这个时代的精神？

【资料图】

1、作品描述

时代精神是一间自主的咖啡豆生产商，品牌名「Zeitgeist」在德语中意为时代精神——zeit，对应英语中tide和time；geist，则对应英语中ghost和spirit。

风味博物馆系列则采用了特殊的马口铁罐装设计，设计师遵循极简主义的设计理念。开口处的重复文字组合与罐身的标签互为视觉补充，水平和垂直排列的字体，看似碰撞却相处和谐。颜色的搭配上，则大胆使用了三种高饱和度的色彩：克莱因蓝、橙色以及黄色，以不同的颜色来传达不同的咖啡风味。

整体复古与现代感相结合，张力之中，也传达出对于“捕捉时代精神”的美好期待。

2、设计采访

食装up主 Chain&圆圆：

产品方正的外形、规整的排版设计，以及德语词Zeitgeist本身，都带给人一种严谨的感觉。但搭配出挑的颜色，严谨中又产生了一些活跃和跳脱。这样的搭配的灵感来源是什么呢？您是如何通过设计去解读品牌名“时代精神”的呢？

WhyNot何乐不为何宇轩：

组合的灵感来自“捕捉时代精神”，这也是「Zeitgeist」在德语中的意思。我们希望创造一个产品，能够反映出咖啡爱好者的审美趋势和喜好，以及他们的个性和生活方式。

正方形、严谨的排版和「时代精神」这个词都传达了一种秩序、稳定和可靠的感觉，这些都是在当今快节奏和不确定的世界中，许多人所看重的精神品质。然而，配色方案为产品增添了一抹生命力、创造力和多样性，这也是现代文化和社会的精神面貌，「严肃活泼」常常是对立的，但其实也可以碰撞在一起，产生一些新的东西。

通过设计诠释品牌名称「Zeitgeist」，也是我理解的现代消费者对产品设计的需要：不仅要有高质量和可靠的产品，还要有表现力，以及独特的视觉效果。

食装up主 Chain&圆圆：

罐型：市面上的咖啡豆包装通常会使用带有单向阀的袋子，为何会选用不常见的马口铁罐包装？您在选择这个罐型之后是如何思考具体设计的？对后续标签和整体造型的设计，是否也有出于对罐型适配度的考量呢？

WhyNot何乐不为何宇轩：

我们之所以选择马口铁罐装，一方面是包装形态适合咖啡豆、另一方面也是想创造一种与市场上大多数咖啡产品不同的产品。希望通过包装唤起怀旧和传统的感觉，同时也强调产品的耐用性和新鲜性。马口铁罐复古的感觉，与现代的排版和配色方案形成对比反差，创造出了有趣的视觉效果。

我们还考虑到如何让马口铁罐更适合标签和整体形态，于是决定使用一个简单的贴纸标签，水平地包裹罐身，在顶部和底部留出一些空间。

食装up主 Chain&圆圆：

色彩：产品以大胆的克莱因蓝、橙色、黄色三种不同的颜色来传达咖啡风味。请问设计过程中是如何考虑颜色与咖啡风味特点的共性与传达的——是否基于对目标消费者的调研，或者他们的感官联想、偏好呢？设计的过程中有尝试其它的颜色方案吗？

WhyNot何乐不为何宇轩：

我们使用三种颜色：克莱因蓝色，橙色和黄色，来传达咖啡的味道，为品牌创造出强烈的视觉冲击力和差异化的效果。为与品牌名称「Zeitgeist」时代精神相匹配，选择了在当代设计中流行的颜色，比如常常与艺术和时尚联系在一起的克莱因蓝；常常与活力热情联系在一起的橙色；以及与乐观幸福联系在一起的黄色。此外，根据人们对咖啡口味的一些共同感官联想和偏好来选择颜色。

比如：

克莱因蓝代表了偏浓郁的咖啡风味，具有深度、强度和复杂性。橙色代表偏水果风味的咖啡，具有甜感、酸质和新鲜感。黄色代表花香风味的咖啡，具有香气、美味和优雅。

我们在设计过程中尝试了其他的配色方案，但仍然发现这三种颜色在传达「Zeitgeist」的品牌形象和产品属性方面更为有效。

食装up主 Chain&圆圆：

标签：产品的标签设计、字体排印样式极简但富有设计感。我们注意到开口处采用半粘贴设计，标签也采用了重复的文字排列，在咖啡豆罐口做出这样的设计，是否有什么巧思在其中？标签上不同字体的纵横排列，有怎样的用意呢？

WhyNot何乐不为何宇轩：

我们为咖啡豆罐做了半粘贴的开口和重复的文字标签设计，创造出一种节奏和律动感。半贴式的开口让消费者能够部分地撕下标签，让顾客在不损坏标签的情况下也能轻松开合罐子。重复的文字标签创造的视觉图案，与罐身的标签互为视觉补充，给人一种动态又俏皮的感觉。

标签上的字体分为水平和垂直排列，在产品的不同元素之间创造一种对比和平衡。纵向字体以突出的方式显示品牌名称「Zeitgeist」，而横向字体则以微妙和严谨的方式显示口味名称。不同的字体、字号和字重也为产品信息创造出层次和阅读节奏。

食装up主 Chain&圆圆：

从设计师的角度，您认为这件作品最出众的一点是？

WhyNot何乐不为何宇轩：

从设计师的角度来看，我认为这个作品最突出的一点是：同时结合了简洁和精致。使用最小的元素，如排版、颜色和形状，创造出一个清晰、简明和连贯的产品。而微妙的细节，如质地、排列和间距，则创造出一种精致、时尚独特的产品设计。我认为这个作品展示了有效的设计如何能够用简单的方法传达复杂的信息。