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吃海时代,谁能弄潮捞起千亿“鲜味”?

2023-03-26 10:50:56        来源:FoodTalks

一、卖鱼还是卖小灵通?

最近,电视剧《狂飙》一路高开高走,卖鱼贩阿强,因不愿换摊位,由此引发了一系列冲突,开启了戏剧性的人生。

也有人设想过假设强哥继续卖鱼,依旧能在京海混出一片天地。原因无它:剧中的京海即现在的广东江门市。

江门市有何特别之处?之前一家日本鳗鱼公司道歉承认,在过去五年,一直将中国产鳗鱼伪造成日本爱知县产鳗鱼出售。而这个“国鳗崛起”的主角,正是来自江门台山。除此之外,江门还有获得国家地理标志农产品的台山蚝、台山青蟹。广东水产总量高居全国榜首,而江门则早在2019年,总产量就位居全省第四,养殖面积全省第二,渔业将近贡献了全市农业生产总值的一半。


【资料图】

因此,如果强哥继续深耕水产,还是很有机会的。但要知道菜市场不止一家卖鱼的,而强盛小灵通确实吃了京海的第一口螃蟹。只是谁能想到,昔日的小灵通的机遇只是昙花一现,而说起来又脏又累的口腹生意长青不衰。

强哥的小鱼档里就有20个鱼池,因为要满足不同种类的水产的不同特性。

水产种类之丰富让我们心生向往,海底两万里更是藏着无数的秘密。各种美食纪录片,最不缺乏的就是出海捕捞的镜头。但其实,在世界主要渔业生产国中,中国是唯一一个海水养殖超过海洋捕捞的国家。中国的水产中,60%是养殖。由此,中国人实现了从靠海吃海,到海鲜日益走进普通人的餐桌,甚至占据烧烤摊的一角。

那么,在此背景下,海鲜水产这门生意的水有多深?谁在赚钱?赚钱的前景如何?本文也将试图捋一捋海鲜生产链路,去回答这三个问题。

二、风浪越大,鱼越贵

29年前,莱斯特·布朗在《谁来养活中国?》一书中大胆预测,由于肉类食物的消耗加大,到2030年全球可能没有足够的食物养活中国。

如今这个已然被啪啪打脸了。

经合组织在其《2022年农业展望》中指出,鱼类和海鲜仍然沿海或沿河居民的是主要的主食。虽然中国人肉类消费比重不断增加,但在“以养为主”的发展方向下,以前靠海吃海的海鲜市场,已然形成了完善的产业链。

水产产业链

上游入局者:小而散。根据企查猫的数据显示,90%的水产养殖参与者是中小企业。在百度地图上可以看到,沿着我国蜿蜒曲折的海岸线,山东、辽宁、广东等地分布着大量的海水养殖场。

这些小小的养殖户,往往也承担着源头的风险。养殖不仅需要场地,更需要设备,以及大量的人力投入。重资产在一定程度上导致了上游养殖往往以小规模的运营为主。再加上行业壁垒较低,很容易复制,造成行业企业较多,竞争激烈。同时受制于海鲜的繁衍时节,淡旺季时令效应明显,也给养殖户们带来了滞销、需求反应滞后等一系列问题。

小编的朋友,在福建老家养鲍鱼苗,养到大概无名指指甲盖大小,就可以卖给别人,再由别人养成品。鲍鱼的受精环境,需要水消毒、泡冰块降温等,再加上巡视鱼苗的生长情况,这些都离不开人。而且对于他们来说,鲍鱼苗只有每年中秋过后的一个月,这个时间点存活率较高。等于一年的生意都押注在这一次上了。三年前黑天鹅事件刚出的时候,鲍鱼苗滞销,加上人工成本的支出,导致朋友的现金流一度断裂。朋友直言,每天都要给崩溃边缘的自己做千万次疏导。

除了这些传统的养殖户外,更多人在养殖的生意中逐渐转型为经纪人一样的角色,负责向产地市场、加工厂、商家自采、微商代理等渠道分发,甚至连一件代发都可以。

这些中间角色的经纪人往往话语权更大。在很多网络采访视频中,我们看到这些船老大经纪人以及商场海鲜档口鱼贩们之间,往往都是深度合作,甚至一家人分散到这一链路上的不同位置,一定程度上保证了供应的稳定性。

越往上游的渠道,运营的资产越重。因为海鲜低温短保的特性,要求这些中间商必须要有冷库。这群海鲜批发商拿走了2成左右的利润,但也承担了最大的风险。

“风浪越大,鱼越贵。”风险与收益总是并存,这本就是商业世界的常见景象。

三、争“鲜”之道

海鲜水产是农产品中的短保生鲜,对鲜活的要求度更高,每一层级的运输,都意味着加价与消耗。而消费者往往相信眼见为实,更乐意在线下渠道消费。

种类齐全的菜市场,自然是很多人的第一选择。在小编之前住的上海某郊区,离小区五分钟的小菜铺并不会设卖海鲜的摊位,大一点的超市也只有蛏子等一些贝类。鱼贩虽不需要像上游一样投资冷库,但做新鲜水产,一样需要安装设备。不加装修,一个鱼档动辄10-20个鱼池,成本就10万元,这也是强哥不愿意换地的原因之一,也是海鲜档口不得不投入的成本。

据了解,菜市场海鲜贩们的毛利大约在60%-70%。这背后一方面是损耗与加价,一方面则是套路。前两天“男子花180买2斤蟹,皮筋占8两”的热搜屡见不鲜。相信不少人也会在买海鲜时候发现,袋子特别厚实,海鲜的“水分”就更大了。套路虽深,依旧得买单。毕竟消费者也不是专业人士,卖海鲜更像是卖方市场。而且这些菜市场的客户不仅是家庭用户,更多的客户是小吃店和餐饮店。

对于超市来说,得生鲜者得天下。而生鲜中,蔬菜往往是着墨最多的地方,而水产往往蜷缩在角落。鲜活海鲜不是没有,就是以冻品的形式出现在冰柜,甚至旁边放着饺子汤圆。由于鲜活海鲜水产对环境要求较高,只有大型的超市才会品类齐全。

伴随盒马鲜生把超市、餐饮、体验一体化集合在一个场所,也给了海鲜更多的的存在感,超市、社区团购等渠道也看到了海鲜的更多潜力。对于高端会员店以及大型连锁超市来说,波士顿龙虾、面包蟹等高端大海鲜是差异化引流的关键。

而在社区团购平台,以及钱大妈等社区生鲜店,小海鲜则是主打品类。相较大海鲜,小海鲜同质化竞争严重、毛利率较低,市场竞争较为激烈。小编也试过几次,廉价的包装有种三无产品的感觉,实在让人不敢复购。同时价格上,去掉大量的冰块之后,也并不比菜市场更便宜。价格透明的同时,我们也在失去质量透明。而这些零售商大约能分得3成的利润。

价值是加工出来的,下游的海鲜餐饮无疑是受益最大的玩家。

来自中国饭店协会的《海鲜餐饮行业市场调研报告》显示,我国海鲜餐饮行业增长率在10%-30%之间,行业处于成长期。中国海鲜水产行业发展现状调研与投资战略分析报告(2023-2029年)预计,2026年我国海鲜餐饮市场规模将达到一万亿元左右。

海鲜产业,也正在养活更多干餐饮的人。前不久,三亚海鲜餐饮协会还在呼吁海鲜加价率不超50%。在临港附近的芦潮港海鲜批发点,散客们一般都是自己挑选海鲜,然后拿到旁边小店里,让人帮忙做。基本上一个海鲜菜,加工费在20元左右。新鲜一点的白灼,次一点的只能红烧,只有到小店才知道自己挑选的成不成功。海鲜连锁餐饮则赚得更多,主打高端海鲜的徐记海鲜,业绩逆势增长。公开数据显示,徐记海鲜近5年营业额每年保持在40%以上,2022年营业超18亿,跑赢正餐大盘。

四、从食无渔到食无虞的路

Friesland Campina Professional最新的全球趋势报告显示,消费者密切关注生态足迹和自身健康,公众期待热量更低的健康食物。伴随居民生活水平的提高,热量低高蛋白的海鲜无疑会迎来巨大的机遇。

中国饭店业协会数据显示,2019年我国人均海鲜消费量达32.82千克/年,较2018年增加了4.52千克/年,同比增长16.0%。受不确定事件影响,这两年有所下滑。但《中国海鲜水产行业发展现状调研与投资战略分析报告(2023-2029年)》预计到2026年我国人均水产品消费量将达到23千克,占总消费量的36%左右,前景乐观,海鲜市场正在迎来自己的春天。

机遇与挑战总是并存,先来看这个春天的几个侧面。

1、冷链锁住新鲜的机遇

水产品消费注重“新鲜”,海鲜运输往往需要全程冷链。中物联冷链委数据显示,我国食品冷链物流市场规模将达4567亿。2021年,冷藏车保有量已达到28.1万辆。伴随冷链物流的不断完善,不仅降低了物流成本,也进一步扩大配送范围,产品的保质期也得以延长。

而在最后一公里上,据悉,九成海鲜水产快递使用的是顺丰。以往就算卖家更用泡沫箱、干冰进行温度调节,成本最低也要6元左右。这使得海产品的销售范围往往局限于快递和冷链发达区域。而去年,国家出台了一系列冷链运输标准及建设方向,伴随村镇物流网络的完善,这也带来最后一公里的完善。

2、复合加工要广也要深

天猫联合舟山国际水产城出具的一份调查报告显示,水产品正在带来新的增长,尤其是高端水产品带来的品质升级,节约时间的深加工制品,营养丰富的同时,让人享受烹饪乐趣。

艾媒咨询及开源证券的数据也显示,2022年87.6%的水产预制菜消费者一周的消费次数为1到4次。在国联水产的财报中,我看到公司也在逐渐剥离养殖业务,聚焦水产食品的精深加工。快煮、裹粉、米面、小龙虾、火锅、风味鱼等系列预制菜,无疑是深加工最大的方向。

2022年大多数水产预制菜消费者一周消费次数为1-4次

海鲜产品损耗高,深度加工的冷冻和干货,固然能解决一部分问题。但我国大部分水产加工仍处于冷冻等初加工环节,在低价值产品的利用以及优质产品的加工上仍有很大空间。数据显示,我国的海洋食品深加工率仅为35%,发达国家则高达70%。日本企业利用水产加工中的边角料制成鱼皮、胶原蛋白等保健美容食品以及各种合成水产食品。从这样看,我国海鲜加工还只是迈出了很小的一步,价值链有待进一步提升。

3、逃不掉的标签

海鲜产品,作为农产品的顶流,依然逃不过对季节产地的依赖。雌雄、水质、大小,鲜活度都会造成品质的极大差异。国产鳗鱼、鱼子酱虽然把品类价格打了下来,但农产品的产地往往即品类,也是消费者辨别海鲜产品的基础。

于是诸如洗澡蟹等伪造产地的操作屡禁不止,一些舶来品更是被很多商家更是故意误导。比如说在国内龙利鱼、巴沙鱼根本傻傻分不清,包装上都是什么"新鲜巴沙鱼龙利鱼片冷冻鱼柳",国产虹鳟则摇身一变成为“淡水三文鱼”,非专业的消费者根本吃不出来。这些也给了无良商家以次充好的可能。

“天然、绿色、营养”原本是海鲜的标签,伴随着日本核废水等一系列骚操作,食品安全问题也在海鲜中蔓延。一些高端超市会生成溯源码,给海鲜打上不可拒绝的标签,但在更大的市场,我们只是被告知。牌子上的海鲜信息真真假假,谁又能看透呢?

4、同质化的两面:标准和差异

世上没有两片相同的叶子,自然也没有相同的两只龙虾。明明同质化严重,却又没有明确的分类标准,这是海鲜在内的所有农产品的通病。

尤其是海鲜水产,等级差异太大了,市场上卖的很多是非标品,消费者和商家对等级认知停留在表面的产地、季节、大小。但没有明确的标准分级说明。这一点上,深爱生蚝的法国老饕们的做法值得借鉴。当地的贝隆蚝被依据蚝壳的大小和重量,分为11等,还有法国AOC的产地认证帮助监督。

小小的海鲜,每个不标准的变量,都在以微小的变化影响着商家的成本,消费者的体验。

在互联网的浪潮中,以海鲜为代表的农产品,想要摆脱同质化竞争,就必须立一些标准来规范产品本身。然后在需求之上找到更多的差异点,才能走到更广阔的市场上弄潮。海鲜市场无疑也在等待属于它的“褚橙”的出现。

五、尾声

纪录片《小海鲜》中,像素翠一样的挖蛏人,依靠100%的手工劳作,从半米深的淤泥中获取蛏子。正是这些在生存中不懈努力的身影,让这些海鲜走上了更多家庭的餐桌,也让我们深深感动。

我们不知道,曾经活跃在大西洋的鳕鱼现在还有吗,獐子岛的水里到底有多少扇贝,海底世界太深太远。我们唯一能抓住的是生活。

在作家马克·科尔兰斯基看来,一条鳕鱼开启了现代社会的文明。而在我看来,海鲜这门朴素而传统的生意,注定要开启自己的春天。

参考资料:

[1]《海鲜餐饮行业市场调研报告》,中国饭店协会

[2]三年实现门店数量翻番,徐记海鲜的增长诀窍是啥?,红餐网

[3]水产品类突破,第三只眼看零售

[4]中国水产预制菜研究报告2023,红餐网

[5]2022年水产品市场消费趋势报告,天猫

[6]我国海鲜行业产量与需求现状分析:市场正迎来黄金期,观研天下

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