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AI+粉丝二创，可口可乐这次真会玩！

2023-04-01 05:49:58 来源：FoodTalks

论会玩，不得不服可口可乐！

近日，可口可乐发起了一项邀请粉丝借助AI进行创作的品牌活动。17个国家的数字艺术家可以在“Create Real Magic”网站上选择可口可乐数十种品牌元素进行再发挥，如可口可乐经典的瓶身造型、饮用苏打水的北极熊，甚至还包括圣诞老人！

“Create Real Magic”由OpenAI和贝恩公司专门为可口可乐打造，是同类型中首个兼具GPT-4和DALL-E功能的平台（DALL-E：通过文本描述生成图像的人工智能程序）。在这里，可口可乐的品牌元素，成为了AI创作的灵感画布。

对此，可口可乐全球首席营销官Manolo Arroyo兴奋地表示，“这是第一场实验，将探索何为技术的边界。”

在“Create Real Magic”网站借助AI工具对可口可乐品牌元素进行创作

数字艺术家们在“Create Real Magic”网站创作的艺术作品

【资料图】

用户创作完成过后，还可以选择参赛，获胜者的作品会在纽约时代广场和伦敦的皮卡迪利广场的可口可乐广告牌上展示。今年夏天，前30名 AI 艺术家还将受邀参加可口可乐在亚特兰大举办的Real Magic Creative Academy，与可口可乐设计师见面。

“Create Real Magic”上的设计作品

“Create Real Magic”来头不小，不仅配备有上述前沿AI技术，还是可口可乐公司与贝恩公司、 OpenAI发起的全球服务联盟的首个成果。

可口可乐公司董事长兼首席执行官James Quincey表示很高兴能通过这种迅速兴起的技术释放下一代创造力。“我们看到了尖端人工智能加强营销的机会，以及提升业务运营和能力的方法。”

据悉，该公司还在内部尝试使用AI工具来探索创新想法和设计数据驱动的营销材料。例如，该公司正在使用人工智能和社交媒体帖子来预测发展中市场未来的饮料趋势，比如哪些地区会更喜欢咖啡或茶，哪些地区会更喜欢不同口味的可口可乐苏打水，Arroyo表示。

他还称，AI对各类因素的统计分析，还可以帮助可口可乐展示其在全球约3000万个销售网点的营销材料，如文本放置的位置、应该如何描绘人物，以及人物是否应该表现出一种积极饮用饮料的状态。

“Create Real Magic”标志着可口可乐将致力于使用AI快速测试、学习和扩展创意，可口可乐商标创意战略和综合内容全球主管Pratik Thakar称。

“Create Real Magic”上的设计作品

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