谁才是真正的风口大师？

百事可乐元宇宙

一、

说一个热知识。

可乐和炸鸡汉堡，本来并无太大关系。

【资料图】

随着百事意识到年轻人吃起炸鸡汉堡时需要饮料来解腻，于是开始与快餐店合作，这个搭配，自此流传了下去。

这其实是个很好的例子。

我们经常讨论一个品牌怎么样才能活得久，像百事就用行动实践了一个简单的道理——就跟年轻人交朋友，做他们喜欢的事儿就行。

而回顾百事的历史，也确实是这么做的。

当年年轻人喜欢迈克尔·杰克逊，就请他代言；

后来年轻人喜欢球星，就推出球星罐；

再后来年轻人开始互联网冲浪，它就帮助你在社交网络上社交；

到现在年轻人热衷探索元宇宙了，它就上线了首个元宇宙沉浸式数字体验空间，和年轻人一起探索未知新世界。

交，使劲交，从音乐交到体育，从过去交到现在，从现实交到虚拟，不仅多元，而且立体。

所以每个时代的潮流文化风口，百事都踩得很准。

这是一个卷到炸的时间，但凡猜不准，不会有第二次机会的。

二、

什么是潮流文化?

这是一种概念，一种模因，一种只能意会却又说不出口的思绪波动。

是你再回顾一个时代，电光火石间想起的那些最精彩的剪影。

是去小卖部买零食时，冰箱上贴的百事明星图案；

是电视里周杰伦乱杀的带有百事logo的各种音乐榜单；

是电视里千里走单骑的梅西、德罗巴，和货架上他们的百事可乐球星罐；

是横空出世的元宇宙，和组团出道的虚拟偶像们。

潮流文化随着时代更迭。

百事，从未错过。

三、

很多品牌也想成为潮流文化的一部分，也想跟年轻人交朋友。

这事很棒，但也很虚。

就好像我问你如何长寿，你告诉我只需要保持呼吸一百八十年就好。

你说的很对，下次别说了。

我搞了文化，我同行它搞火化，我弄潮流，同行弄我现金流，我踩风口，同行踩我档口。

最后潮流是有了，文化也有了，风口有了，啥都有了，就我没了。

那就很尴尬了。

所以能看到不少品牌跟年轻人交朋友了，但不多，充满了一股羊毛出在羊身上的狡黠。

我不是交朋友了吗，你们怎么不为我们友情续费啊，快买啊，快买啊。

买啊他喵的买啊。

如果这么想，就是没悟透。

你说爱年轻人，爱可不是索求，而是不求回报。

年轻人为什么会喜欢一种产品？

是喜欢产品背后的精神，代表的一种理想生活方式。

从来不是品牌做了什么，年轻人就该喜欢，而是年轻人喜欢什么，品牌就该做什么。

正因为年轻人有了本源的热爱，才会诞生出无限创造力，把自己向梦想的方向推进，才会创新出一代代的潮流文化。

在这个过程中，品牌的目的性和需求感越弱，违和感才会越弱，会更有机会跟着年轻人乘上潮流文化的顺风车。

你喝过的百事，不珍贵。

把MP3耳机藏在校服袖子里，在课堂上偷偷听歌的时间才珍贵。

提着球鞋，拿着球星罐，打算去球场抢位置的时刻才珍贵。

拿起话筒，梦想着成为巨星的时刻最珍贵。

百事能做到是，陪着年轻人热爱，探索，创造，不喧宾夺主。

年轻人喜欢音乐体育和社交，百事就赞助一场场巨星演出，赞助一场场球星MV，做好自己年轻人梦想渠道的身份，给年轻人自由实现梦想的选择权，这就够了。

这一代的潮流文化，自有这一代的年轻人去创造。

四、

如今，百事探索元宇宙，还是在做一如既往做的事。

数字化时代，年轻人对现实世界的注意力逐渐减弱，对虚拟世界的注意力逐渐增强，更需要一个渠道作为情感锚点，脱实就虚，去交流，交友。

元宇宙就是答案。

元宇宙八大要素，身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、文明、经济系统，这些要素，正好是围绕着年轻人的需求猛攻。

虚实之间，有莫大的自由。

你说尊重年轻人，想要跟年轻人交朋友，现在正好，V个元宇宙，看看实力。

对百事来说，此事求之不得。

这次带来的元宇宙沉浸式数字体验空间，是一次渠道的自我革新，正好可以借此更好地触达年轻人，更快速地迭代百事形象，缩短双方的沟通周期，品牌文化也能够用最快捷有效的方式传播出去。

百事粉们需要的是什么？

不仅仅是物质价值，更需要认同感，需要情感寄托。

百事元宇宙正好通过独有的沉浸式体验，以及未来逐渐丰富的数字藏品和元宇宙生态，为他们提供丰沛的情绪价值和精神价值。

现实宇宙或许会下头，但元宇宙可以让你上头。

元宇宙追求开放和永续。

百事就通过元宇宙，也在实现品牌自身的开放，永续。

对年轻人来说，年轻人喜欢偶像，喜欢live秀，因为在灯光闪烁中的偶像，是我们梦想中的自我。

去年百事全面升级了百事盖念店，推出了初代百事家族虚拟偶像，打造了国内首秀元宇宙LIVE HOUSE，就是走出了第一步。

百事无糖，美年达，7喜，百事，这些我们熟悉的饮品有了自己的虚拟偶像形象，在潮音梦境里，年轻人可以打投，可以听音乐，可以跟虚拟偶像一起发言共创歌词，也可以跟着虚拟分身的法老和艾福杰尼，探索绿洲、海底和沙漠。

我当时就去体验过，沙漠真的很热辣，百事也一样。

在百事元宇宙里，关于“我”的定义，从来不是一个简单的追随者。

而到了现在，更拥有了一个全新身份——新一代Team Pepsi，大家都是这个虚拟世界的创世者，都是年轻人，野得很，在这个第三空间的净土里，做什么都是在做自由自在的自我。

现实世界钢铁丛林的紧凑逼仄，百事元宇宙直接设计成了一个360°可翻转、上下左右都可以自由探索的空间，这里探索到了尽头，就换个维度去曲径通幽，二维世界还有引力束缚，这个世界里你可以多维度跳转。

百事元宇宙

在这个无界无垠不设限的世界里，玩法很多，快乐就能有很多。

坐上飞船飙飙车，累了就去跟路人碰杯，干掉一罐可乐，了解怎么与蓝同行做做环保，或者可以直接去百事音乐现场里跳跳舞，蹦蹦迪，点点屏幕上掉落的百事无糖，可以随机抽奖助一波兴，而做多了各种互动，攒着积分，还能抽抽福利。

玩法很多的百事元宇宙

而你对元宇宙的热爱与幻想，正是推动着它向新的方向迭代出新的动力，随着未来场景逐渐丰富，元宇宙也在年轻人共创的过程中被赋予生命，逐渐成长，未来长成一片为年轻人源源不断反哺能量的新世界。

不久后，还有一个“共创馆”将登陆百事元宇宙，NFT、跨界联名、虚拟形象自定义，更多精彩，等待发掘。

“共创馆”将登陆百事元宇宙

除了好玩这种基操外，元宇宙也具备社交属性。

都说现实生活中，交朋友难，生活把我逼成了社恐。

而百事元宇宙的虚拟形象都是一个个麦克风头，有些超现实主义，但就是在明示，咱有心里话就直接随性开麦敞开来说，都是虚拟世界了，还不简单点，做个纯粹的自我。

百事元宇宙中的虚拟形象

能够接受你最纯粹的一面，跟你同频遨游，在新维度邂逅，那你们就已经是朋友。

在这样一个虚拟世界中，你们越是没有目的的随机乱逛，你的行为越随机，越为这个世界该怎么设计提供了新谜题。

解答谜题，创造新世界，带来新谜题，百事元宇宙就在一次次交互中成了多元文化的土壤，随着元宇宙成长壮大，就诞生了自己的文明，乃至独有的经济系统。

这片元宇宙成长，需要时间。

数字化迭代日新月异，或许未来新的百事粉进入了这片前辈们创造出的元宇宙，这里已经成了一个全新的狂欢世界，现实中的一瓶百事可乐，就成了开启这片文明的寻宝图和入场券。

你带着一颗躁动不停歇的赤忱心，百事元宇宙就永远等待你发掘。

当一代代年轻人在元宇宙创造世界，就诞生了未来新的潮流文化，潮流文化滚滚向前，跨过长的时间维度过后，再回忆起这个元宇宙初生的时代，精彩的剪影或许就是这个元宇宙里的某一刻。

百事与百事元宇宙有关。

百事又与这个元宇宙无关。

年轻人唱戏，百事搭台，年轻人们在元宇宙中演绎了喜怒哀乐，未来创造出无数的欢喜时刻。

百事一如既往，走回幕后。

五、

百事元宇宙，元宇宙中更有百事。

百事是百事元宇宙的说书人。

早期的故事由说书人创造，未来说书人或许不再创造故事，但更多讲不完说不尽的故事，还要借助说书人的口。

元宇宙是宏大的世界，在微观层面上切片，一个个灵感爆发时诞生的火花，引爆了整个元宇宙的链式反应，这一片虚无的世界，也在发生着寂静的爆炸。

潮流文化随着一代代年轻人诞生，反复推陈出新，或许元宇宙在未来也会过时，未来会诞生什么更神奇的事物，谁都无法预料。

但就在年轻人创造的过程中，滚滚洪流不断向前，涌出了一个个年轻人创造的新世界。

品牌做不到创造潮流文化，但品牌可以做到陪伴，陪伴年轻人长大，一起创造潮流文化。

就像百事，当你回忆过去的精彩时刻，百事都在，现在百事还在，确定的是未来的新潮流文化诞生的时刻，百事也会在。

尊重年轻人需求的品牌，自然不会离年轻人太远。

等到不再年轻，你不会忘记百事元宇宙陪你那一段段时光，你在百事元宇宙一个个探索时刻的剪影，凑成了你自己的黄金时代。

时代大潮滔滔。

冲得走岁月烟尘，冲不走人间百事。

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