戴墨镜的夜猫子！「啤酒」跨界如何玩转经典时尚IP？ | 食装 - 青岛啤酒2020夜猫子

白天黑夜，“猫猫”跨界！

1、作品名称

青岛啤酒2020夜猫子视觉设计

(资料图片仅供参考)

图片来源：青岛啤酒

2、作品描述

随着年轻群体逐渐成长为各行各业的消费主力，越来越多品牌开始引入时尚、潮玩元素，展开跨界合作。

青岛啤酒为响应年轻人的喝酒场景，于2018年启动其“夜猫子”系列产品线，并一直以“猫”作为主要的视觉形象，备受年轻人的喜爱。“夜猫子”MUSE系列与时尚品牌KARL LAGERFELD展开合作，包装设计上，延续了夜猫子“深夜系列”的黑色，并以“缪斯”为概念，融合KARL LAGERFELD品牌的条纹和星星元素，瓶身印有Karl Lagerfeld和他的爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。

同时，青岛啤酒还设计了盲盒产品“夜猫子MUSE小啤包”和“夜猫子MUSE盘”，并沿用潮玩产品的发售模式。黑白色系搭配漫画感IP，上演“猫猫”跨界，潮流感十足。

青岛啤酒2020夜猫子视觉设计

图片来源：青岛啤酒

3、评委评语

「经典IP的应用，结合潮流经典能焕发品牌活力。」

——范纯，热浪设计创始人&CEO

「用好知名IP并不容易，同时赋予了自身品牌性格。」

——李冠儒，L3 Branding创始人及创意总监

4、作品信息

产品品牌：青岛啤酒

国家地区：中国

【关于Marking Awards】

Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。

立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

【食装栏目介绍】

食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目，我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！

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