蜜雪冰城魔性营销，怎么什么圈子都混啊？-每日讯息

哈哈哈哈哈笑死了。

(相关资料图)

圈佬前两天写宜家鲨鱼风筝（宜家出鲨鱼风筝周边？可爱死了！）还说——建议品牌卷起来争夺蓝天广告位。

最近，大家竟然真的都去挤潍坊风筝节了：

潍坊风筝节

图片来源：小红书

蜜雪冰城一个大雪人在风中膨胀摇晃，给大家笑坏了。

蜜雪冰城一个大雪人在风中膨胀摇晃

图片来源：小红书@品牌都在干什么

蜜雪冰城的风筝

图片来源：蜜雪冰城官网

网友直呼：你是会借势的。

蜜雪冰城真是哪个圈子都混呐

网友直呼：你是会借势的

图片来源：小红书

确实，蜜雪冰城和雪王的营销存在感太强了。

一、『混迹年轻人群』

（一）混蹦迪圈：音乐节

这两年音乐节可太火了，到处都是爱蹦迪的年轻人。

圈佬最近听说蜜雪冰城也要在武汉办音乐节了，票价才199。

蜜雪冰城办音乐节

网友直呼干得好，把市场上的音乐节票价给我打下来。

网友直呼干得好

图片来源:微博

咱就是说，性价比在哪个方面都好用哈？

蜜雪冰城是懂得贴近年轻人的。

蜜雪冰城音乐节图片来源：微博@蜜雪冰城

（二）混大学生圈：校园运动会、奖学金

好家伙，前两天圈佬刚写完有同学领到了蜜雪冰城企业奖学金：

有同学领到了蜜雪冰城企业奖学金

图片来源：小红书@好好吃饭

网友神评：

网友神评

图片来源:小红书

没想到，最近又刷到蜜雪冰城在创始人的母校开运动会了：

蜜雪冰城在创始人的母校开运动会

图片来源：小红书@无邪

前方，昂首阔步地向大家走来的方队——雪王：

昂首阔步地向大家走来的方队——雪王

有的队伍都是以雪王命名的，不知道有没有那种蜜雪冰城特色比赛？

有的队伍都是以雪王命名的

图片来源:小红书

圈佬隔着照片已经感受到了欢乐的气息。

深入大学生群体，好接地气，建议各个高校巡回举办。

二、『遍地开花的门店』

（一）混景区圈：登顶泰山

前一段时间“蜜雪冰城登顶泰山了”刷屏：

蜜雪冰城登顶泰山了

图片来源：小红书@爱躺平的香辣牛肉面

而且在矿泉水都要翻个几倍价格的景区山顶，蜜雪冰城的价格还“只贵一块钱”：

景区的蜜雪冰城只贵一块钱

图片来源：抖音@雪王日记

这句“只贵一块”被网友称为震惊全世界的优美语言。

咱就是说，雪王到哪，价格给打到哪。

不愧你火：

不愧你火的评论

图片来源：小红书

除此之外，圈佬发现蜜雪冰城已经把门店开到拉萨了——

蜜雪冰城已经把门店开到拉萨了

图片来源：小红书@汽车人小J

网友：

网友评论

保持低价定位，广铺门店，用户身处异地的时候，看到熟悉又不会被宰的蜜雪冰城，能感受到惊喜和亲近感。

（二）混地摊圈

人家都是精装修的门店，蜜雪冰城：我路边支个小摊

蜜雪冰城路边支个小摊

不止如此——我晚上还要转战夜市

蜜雪冰城夜市摆摊

据说好像是加盟店老板摆的摊子。

网友：你开店真的是不挑地方吗？也太接地气了。

网友评论

图片来源：小红书

圈佬找素材的时候还发现了个笑死人的网图——

周围都拆光了，蜜雪冰城竟然还遗世独立地坚挺着。

周围都拆光了，蜜雪冰城还独立地坚挺着

图片来源：小红书@。

咱就是说，这门店真的是在哪都能开，风景别具一格啊。

（三）混高速服务区圈

大家有没有在高速服务区见过蜜雪冰城？

有网友发现了一家：

高速服务区的蜜雪冰城

图片来源：小红书@蘑菇头的锅盖头

评论区都是支持的：

评论区

图片来源：小红书

不得不说，雪王开店的场景选择还挺有一套的——

专挑贵的地方，卖便宜的东西。

就说这能不能拿下你？

（四）混海外圈

有一说一，蜜雪冰城虽然在国内显得土和低价，但转头进军国外市场，那也是国货之光。

虽然有的价格依旧不贵：

新加坡蜜雪冰城菜单

图片来源：小红书@Mingjun

但雪王一炸街，也是把大人孩子迷得不轻：

雪王炸街

听说把韩国的隔壁饮品店都干倒闭了：

听说把韩国的隔壁饮品店都干倒闭了

甚至雪王还坐上了跑车：

雪王还坐上了跑车

网友：

网友评论

明明在国内坐的是三蹦子……

明明在国内坐的是三蹦子

图片来源：小红书

三、『社牛IP雪王』

（一）混进竞争对手的营业圈

在国内，圈佬还没见过哪个品牌到竞争对手门口碰瓷，还能安全而归的。

对于出了名的gai溜子IP雪王来说，那是常有的事：

雪王在益禾堂旁边

图片来源：小红书@柚子不莠

甚至一度和对方玩偶打起来：

和对方玩偶打起来

把一旁看戏的消费者给笑不活了，你是会搞话题的。

不仅如此，雪王还——

（二）混进青蛙网红圈

网红青蛙火了之后没多久，圈佬发现雪王就跟它混上了。

两方时不时就跳个舞啊：

雪王和网红青蛙混上了

打个架啊：

雪王和网红青蛙相爱相杀

图片来源：小红书

已经成为了相爱相杀的新晋CP，线下门店的经典节目。

怎么说呢？

雪王虽然是个线下玩偶，但属实没少给线上贡献话题。行动迅速，很会借势。

还有一部分圈子的突破，在于雪王冰淇淋和奶茶之外的产品——

四、『五花八门的产品』

（一）混咖啡圈

大家都知道，蜜雪冰城开了个幸运咖：

蜜雪冰城开了个幸运咖

图片来源：小红书@米_朵多

像奶茶店一样，品牌也致力于把咖啡店开到所有大学、县城、城市：

品牌也致力于把咖啡店开到所有大学、县城、城市

图片来源：小红书@幸运咖

（二）混瓶装水圈

雪王还在做瓶装水。

名字叫“雪王爱喝水”，也是胖墩墩的可爱的样子：

雪王还在做瓶装水

图片来源：小红书@几只羊羊

网友：是雪王融化的水吗不是我可不喝

除此之外，雪王进军了汽水品类：

雪王进军了汽水品类

直接就叫做：雪王霸（汽）气

你是懂谐音卖萌的。

（三）混炸串圈

蜜雪冰城的河南旗舰店里不仅卖炸串，

蜜雪冰城的河南旗舰店

还有烩面和洛馍：

蜜雪冰城的河南旗舰店还有烩面和洛馍

是圈佬不敢尝试的。

（四）混杂货圈

旗舰店内还有零食、玩偶、水杯等周边圈——

旗舰店内还有零食、玩偶、水杯等周边圈

图片来源：蜜雪冰城官网

堪称蜜雪冰城版名创优品。

可见，所谓“不同的圈子”其实：

是品牌灵活多变的营销和借势；是广为铺设的高性价比门店；是积极贴近年轻消费群体；是风格不一的产品和周边；是蜜雪冰城不断给到大家在冰淇淋和奶茶之外的认知和惊喜……

并且都还挺有意思和接地气的。

而它们之所以能做到引人注目和广受欢迎，除了制造的反差和噱头，圈佬觉得其中最离不开的核心有两个——

●讨喜的雪王IP

从“我爱你你爱我”跳舞的时候，雪王就成为了品牌的魔性宝藏IP。

之后到处巡街、蹦迪、碰瓷的实体线下大社牛玩偶，让这个IP的形象进一步升级，个性变得更活泼鲜明，印象深刻，也更惹人喜爱，成为了线上线下制造话题和吸粉的完美切入点。

看它胖墩墩Q弹的样子，萌混进哪个圈子，你都觉得它可爱到不行，没有抵抗力。

●接地气的品牌定位

品牌始终保持的低价定位更接地气。相对一些往高大上走的奶茶店，蜜雪冰城不仅没有架子，有时候也更让消费者有亲近感。

尤其在全民省钱，更追求性价比的消费环境里，低价相对来说是一种优势。因此当蜜雪冰城把店开进一些类似景区等高消费场所的时候，更受欢迎。

正因为坐拥高国民度的可爱亲和力的IP，和极具包容性的接地气品牌形象两大法宝，一个卖萌一个打下价格门槛欢迎受众，才能让蜜雪冰城向不同领域探索的品牌、营销和产品动作变得喜闻乐见，混得风生水起。

这样围绕着雪王和低价实惠的品牌营销，不仅吃得开而且很聪明，就像那首洗脑的歌一样还挺魔性。

圈佬是服了，你觉得如何？

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