迷你花束火了！瑞幸、麦当劳白嫖热度

可能是春天的原因吧，精选君最近刷小红书，老刷到关于花的创意，前段时间刚和大家分享了奶茶鲜花杯，现在又刷到了网友自制的迷你纸袋花束。

网友自制迷你纸袋花束

图片来源：小红书@圆害

(相关资料图)

我劝大数据识相一点，少给我推送这种让人眼红的东西，我缺的是欣赏美的眼睛吗，我缺的是灵活运作的双手啊！

瞧网友们的妙手，明明本体只是一个被我拎完就丢弃的纸袋，但在网友的妙手中却可以变成一束“永生花”，精致迷你的同时还能做成不同花样，这边建议网友把手寄过来，帮我做完一朵再寄回去（不是。

mini永生花

图片来源：小红书@Pat只牛

麦麦花束

图片来源：小红书@issssssssss

瑞幸花束

图片来源：小红书@Yuki daily

瑞幸mini花束

图片来源：小红书@momo

看了看这些帖子的点赞评，热度都还不错，精选君只能说，拥有这些神仙网友，是瑞幸和麦当劳的福气啊！

关于迷你花束的创作热潮，其底层逻辑和当下的“变小营销”类似，一方面，精致小巧的外形更显萌感，切中了大家打卡传播的社交需求；另一方面，创作门槛较低，只要拥有纸袋就可以尝试，如今，品牌纸袋承担的作用，不仅仅是“承重”，更多的是品牌行走的传播载体；此外，拥有多元设计的纸袋，也会激发网友进行二次创作，使纸袋变身成为“花环”“风车”等。

瑞幸纸袋diy

图片来源：小红书@蜡笔小锅

对品牌来说，通过网友UGC制造的热点，能够自然连接大众，实现传播热度的同时，也为品牌带来新鲜的话题讨论。例如此前分享过的东方树叶瓶身创意，网友在产品瓶身上进行自发创作，东方茶饮定位+东方书画文化，画面毫无违和感，仿佛真出新款了。

东方树叶瓶身创意

图片来源：小红书@真的会谢女士

东方树叶瓶身创意

图片来源：小红书@棉棉冰棉袄

东方树叶瓶身创意

图片来源：小红书@一口花椰椰

为古茗策划杯身创意，经过设计后的奶茶包装，感觉是我买不起的价格，由于画面太美，还惊动了品牌官方。

古茗杯身创意

图片来源：小红书@念海已

古茗回复

图片来源：小红书评论区

曾被传言要倒闭的蜂花，因包装老土受到吐槽，于是网友开始帮它出谋划策，随着投稿越来越多，蜂花还顺势发起了征集话题，邀请用户与蜂花共创。

蜂花

图片来源：微博@蜂花

除了画面创意，网友在文字方面也很有“造诣”，此前有网友晒出星巴克谐音梗ID。

星巴克谐音梗ID

图片来源：小红书@天台仙人球

随着谐音ID掀起创作热潮，星巴克官方也发起了相关活动。

星巴克谐音梗活动

图片来源：小红书@星巴克

在精选君看来，网友UGC内容，是当下品牌营销灵感的重要来源。

品牌应积极运用这一营销手段，平时除关注时事热点事件外，还要密切关注、重视与自身相关的网友创意话题，并通过认证和互动等方式与网友建立沟通。

于品牌，围绕群众的喜好开展营销，能够降低网友对营销的抵触情绪，增强其分享欲和互动性，不仅展现了“从群众中来，到群众中去”的亲民感，同时也在互动过程中增加了大众对品牌的好感度，从而成就一场“双向奔赴”的social营销。

ps：

看来，每一个涨粉飞快的官方号背后，都有一个熬夜冲浪的卑微小编，除了要做好日常的运维品宣工作，还要冲浪速度够快，既接得住网友的梗，又承接得住流量。

总结：打工不易

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