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【环球报资讯】2023-2024年中国代餐行业发展及市场调研分析报告

2023-05-10 11:44:46        来源:FoodTalks

一、报告导读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2022年,中国代餐市场规模呈持续增长的态势,从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元,2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语(61.1%)、朋友推荐(58.5%)。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内;购买单价在30-40元的占比21.5%,50元以上的占比10%。随着消费升级步伐加快,代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。


(资料图)

二、核心观点

(一)产业规模:2023年中国代餐市场规模将达1750.0亿元

回看整个代餐行业的崛起发展,得益于消费升级下“颜值经济”盛行,近年来代餐市场迎来爆发式增长,资本不断下场投资加热赛道。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2022年,中国代餐市场规模呈持续增长的态势,从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元,2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。

(二)市场调研:61.1%消费者被代餐宣传语促成消费,购买单价集中在10-30元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语(61.1%)、朋友推荐(58.5%)。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内;购买单价在30-40元的占比21.5%,50元以上的占比10%。

(三)发展趋势:代餐行业消费个性化和多元化突出,体重管理需求为重点

随着消费升级步伐加快,代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,47.8%的受访用户对代餐食品的需求点主要是减肥塑形,其次是美容、睡眠、增加、防脱发等多种其他功效需求。代餐行业仍存在缺乏行业强制标准、虚假宣传、微商渠道销售假货等乱象,需强化行业监管以规范行业营商环境。

三、报告内容节选

(一)中国代餐行业发展历程及其特点分析

代餐的理念最早起源于西方国家,随后许多国外知名代餐品牌陆续流入中国市场。中国代餐行业经历了萌芽期、成长期、快速发展期和“互联网+”发展期四个阶段,行业逐渐走向成熟。随着新时代互联网技术的成长,人民饮食观念的改变,代餐行业将继续蓬勃发展。

代餐行业的发展历程

(二)中国代餐行业市场规模分析及预测

用户需求的增长推动行业市场规模持续扩大。数据显示,2017-2022年,中国代餐市场规模呈持续增长的态势,从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元,预计2023年将达1750.0亿元。艾媒咨询分析师认为,随着代餐食品的种类不断丰富,市场的消费力得到了充分释放。中国代餐市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距,未来几年仍有较大的增长空间。

代餐行业市场规模分析及预测

(三)中国代餐行业企业数量分析

近年来,中国代餐行业企业数量快速上升,2013年至2022年从509家扩张至4933家。其中2015年至2018年的增长率均超过了30%。代餐行业没有明确的准入规则,进入门槛较低,进入者众多。代餐市场潜力巨大,未来将吸引更多入局者。随着市场竞争日益激烈,如何提升企业行业竞争力是一大考验。

代餐行业企业数量分析

(四)中国代餐粉市场销售渠道偏好分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年消费者购买代餐的途径大多数是商超(64.5%)、专卖店(59.7%)以及电商(59.7%);消费主力主要是上班族(36.7%);九成以上消费者是20-40岁的中青年群体,70%为女性。艾媒咨询分析师认为,代餐粉网购渠道比例较高,并且用户多为成长于互联网的年轻一代,商家可以借助小红书、抖音、快手、知乎、B站等内容平台进行全方位的内容宣发,吸引20-40岁的上班族女性。

代餐粉市场销售渠道偏好分析

(五)中国麦片市场产品功能需求点调研分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“饱腹感强”“营养足够”“增强免疫力”是中国麦片消费者的主要功能需求,占比分别为61.0%、56.6%和49.3%。艾媒咨询分析师认为,麦片具有方便耐饿、饱腹感强等特点,以及降糖、降脂、减肥的功效,可以满足代餐消费者对于“饱腹感强代餐”“相对健康”的需求,颇受消费者的欢迎。

麦片市场产品功能需求点调研分析

(六)中国代餐行业细分领域分析:蛋白棒

随着互联网渗透率的提高以及社交媒体的演变,线上营销模式也不断变化,从开始的网页、电商平台等公域流量运营向小红书、抖音、微博、知乎等私域流量运营转变。蛋白棒商家积极利用新媒体进行品牌营销,一方面扩大了受众范围,另一方面通过流量运营数据可以实现精准营销,从而打造爆款。

代餐行业蛋白棒分析

(七)代餐行业企业竞争情报案例:WonderLab(用户画像)

WonderLab的主要消费者为20-40岁年轻女性。这类群体通常对改善身材有着强烈的需求,有较高的健康素养,更偏好健康的减肥方式。品牌在产品和营销策略上可以将“减肥、健康和变美”作为核心话题,以“营养、高纤维、低卡”作为产品卖点,先从“代餐”细分品类切入,进而延展至“美容营养”品类,以此针对性地解决目标群体的痛点及诉求。

代餐行业用户画像

(八)代餐行业企业竞争情报案例:康宝莱(核心产品)

代餐行业企业竞争案例

(九)代餐行业企业竞争情报案例:ffit8(营销策略)

代餐行业竞争案例2

(十)代餐行业企业竞争情报案例:王饱饱(企业介绍)

代餐行业竞争案例3

(十一)代餐行业消费水平及场景不断拓宽

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,六成的消费者购买代餐单价集中在10-30元以内,其中37.4%在21-30元之间,22.9%在10-20元;21.5%的购买单价是30-40元,10.1%的购买单价在50元以上。2022年代餐行业仍大多数处于代工厂代工,品牌贴牌模式,商品区域同质化,价格分布则取决于企业定位和营销。消费者购买代餐渠道大部分来自于电商和商超专卖店,年轻人每日泡在网上时间居多,主流媒体占据其注意力,如何在激烈的电商营销中开辟市场是网红产品销量高低的重要因素。

代餐行业消费水平及场景

(十二)2023-2024年中国代餐行业发展与消费需求趋势分析简要概括

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在消费者购买过的代餐品牌中,排名最高的是薄荷健康(46.2%),其次是鲨鱼菲特(39.7%),keep(36.5%),玉鹤鸣(29.6%)。艾媒咨询分析师认为,代餐行业进入门槛不高,很多中小企业都能够在业内生存。随着有更多跨界知名企业入局,它们具有更强的资金、技术、研发实力,加上量产的规模化效益,行业资源将会加速向头部企业聚集,行业集中度将会进一步提高。

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