叮咚买菜：预制菜为主的自有品牌商品已占总GMV的19%

叮咚买菜5月13日发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，叮咚买菜第一季度总营收为49.975亿元（约合7.277亿美元），与2022年同期的54.437亿元相比下滑8.2%。净亏损5240万元（约合760万美元），而2022年同期净亏损4.774亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为610万元（约合90万美元），而2022年同期净亏损4.222亿元。

关于GMV的下降，叮咚买菜表示，原因之一是2022年同期华东地区疫情导致供给量提升；此外，叮咚买菜去年从一些短期内无法盈利的市场撤出，影响了今年的GMV。公司还减少了补贴和折扣，因此造成了GMV的下降。叮咚买菜表示，不包括3月份，2023年1月和2月产生的GMV同比增长5.3%。

在在影响生鲜电商营收成本的一系列开支中，履约费用是较为重要的一个。

(资料图片)

2023年第一季度，叮咚买菜的履约费用达11.96亿元人民币，较2022年同期减少19.4%。履行费用占总收入的比例从2022年同期的27.3%降至23.9%。

实际上，去年叮咚买菜已经在减少各项开支，但在商品研发上投入较多，用增加自有品牌商品的方式增强毛利率。如今这一战略已有成效。财报发布后的电话会披露，叮咚买菜以预制菜为主的自有品牌商品已占整体GMV的19%，其中自有品牌用户渗透率达到70%以上。

今年2月，叮咚买菜还在供应商生态峰会上宣布，平台预制菜目标规模将达到50亿元销售额，并面向全行业招募“预制菜合伙人”。

投入商品之外，叮咚买菜继续高强度的“降本增效”。第一季度履约成本下降的同时，叮咚买菜的销售市场费用和商品研发开支也同比减少。基于此，该季度叮咚买菜实现毛利率30.7%，较上年同期的28.7%增加2%。叮咚买菜预计，2023年第二季度以及全年会继续保持Non-GAAP盈利。

不过，在用收缩市场规模和减少“生鲜”品的方式实现盈利后，叮咚买菜很难再放弃上述战略，随之而来的问题是如何保住自身的优势。截至2023年3月31日，叮咚买菜拥有现金及现金等价物、短期投资为57亿元，而截至2022年12月31日为64.93亿元。

第一季度业绩：

GMV为54.512亿元（约合7.938亿美元），与2022年同期的58.513亿元相比下滑6.8%。

总营收为49.975亿元（约合7.277亿美元），与2022年同期的54.437亿元相比下滑8.2%。

总运营成本和支出为50.433亿元（约合7.344亿美元），较2022年同期的58.923亿元下滑14.4%。

其中，商品销售成本为34.623亿元（约合5.042亿美元），较2022年同期的38.793亿元下滑10.7%。

履约支出为11.961亿元（约合1.742亿美元），与2022年同期的14.841亿元相比下滑19.4%。

销售与营销开支为8750万元（约合1270万美元），与2022年同期的1.761亿元相比下滑50.3%。

总务与行政开支为8680万元（约合1260万美元），与2022年同期的1.187亿元相比下滑26.9%。

产品研发支出为2.106亿元（约合3070万美元），与2022年同期的2.339亿远相比下滑10.0%。

运营亏损5010万元（约合730万美元），而2022年同期运营亏损4.617亿元。

净亏损5240万元（约合760万美元），而2022年同期净亏损4.774亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为610万元（约合90万美元），而2022年同期净亏损4.222亿元。

每股基本和摊薄亏损均为0.17元（约合0.02美元），而2022年同期亏损1.48元。不按美国通用会计准则，每股基本和摊薄收益均为0.01元（约合0.00美元），而2022年同期亏损1.31元。

截至2023年3月31日，叮咚买菜拥有现金及现金等价物、短期投资为57.002亿元（约合8.300亿美元），而截至2022年12月31日为64.930亿元。

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