冻干果茶品牌「水獭吨吨」获数千万元Pre-A轮融资，去年销售规模近亿元

(资料图)

近日，新茶饮冻干果茶品牌水獭吨吨完成数千万元Pre-A轮融资，麟阁创投独家投资。本轮融资将用于研发和供应链建设、数字化运营以及市场拓展。

水獭吨吨冻干果茶产品

水獭吨吨2021年4月在深圳创立，上线一个月即登上天猫冲饮细分类目第一，并于当年6月获得千万元天使轮融资。[1]FoodTalks获悉，2022年水獭吨吨销售规模近亿元，同比实现翻番增长。

果茶是新茶饮市场不可忽略的一大类别，艾媒咨询报告显示，有56.9%的新式茶饮消费者表示喜欢水果茶系列。[2]冻干水果茶则是其中的新物种，产品形态介于现制茶饮和即饮RTD之间，冻干技术用以锁住产品新鲜感；袋装形式足够便携，可满足各类场景；现冲现饮则给消费者带来DIY的乐趣。

作为这一细分类赛道的代表品牌，水獭吨吨现已推出包括冻干水果茶、手冲茶、不含茶果饮等即溶冻干茶饮料系列。去年综合复购率在30%~40%之间，乌龙桃桃为代表的鲜果茶是复购最高的单品。渠道方面，除了已经在发力的天猫和抖音平台，该品牌目前也已进驻京东、猫超、拼多多、小红书等其他线上平台；线下则已进入Ole、7-ELEVEN、便利蜂等渠道平台，未来会围绕精品商超和便捷购物零售平台重点发力。

在问及如何应对现制茶饮品牌的挑战时，创始人王致祥称，相比门店等饮品，水獭吨吨更加侧重与日常消费及其延展场景的消费，主打更高频次的茶饮习惯形成。相比竞争，水獭吨吨和门店茶饮更多是竞合的关系，共同为消费者服务，相互补充与成就。

日常消费场景下的冻干水果茶

此外，在今年年初时代周报的采访里，王致祥还表示，“相比新品上线的数量，我们会更关注拳头产品的打磨与反复升级。”[3]今年4月，水獭吨吨发布新升级的鲜萃冻干4.0系列产品，主打0代糖、0香精、0色素、0防腐剂干净配方的鲜果茶体验，全部采用水果果肉和果汁的自然甜味，配方中去掉了代糖，没有假甜口感，已覆盖乌龙桃桃、茉莉橙橙、柠柠柠柠、杨梅柠柠等主要产品。

水獭吨吨品牌形象

不少人会被水獭吨吨品牌形象中那只可爱的小水獭吸引，作为淡水生态系统的指示物种，水獭的出现也意味着整个生态系统的完整和健康。而对于茶饮市场这个生态系统来说，同样如此，冻干果茶这样的小众品类能够健康成长，也说明这里正生机盎然。

参考资料：

[1]《首发丨超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」获千万元天使轮融资，主打“3秒现做，每日果茶”》，FBIF食品饮料创新，2021年6月

[2]《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，艾媒咨询，2022年7月

[3]《水獭吨吨创始人王致祥：新茶饮尚未冲出迷雾》，时代周报，2023年1月

转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）。

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