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太酷了！以音乐为灵感，小鲜语推出乐队猫限定款包装世界新视野

2023-05-20 11:57:50 来源：FoodTalks

以90后、00后为代表的新生代年轻人，正成为消费增长的主力军。

一方面，他们相继步入职场，收入逐渐稳定，拥有了足够的支付能力；另一方面，他们的消费欲望更加强烈，愿意为自己喜爱的商品和服务买单。

【资料图】

但是，他们也有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式。因此，为了迅速打进年轻消费圈层，拉近和他们之间的距离，品牌们纷纷推出各种创新的玩法。

小鲜语空降上海草莓音乐节

五一小长假期间，每日鲜语旗下子品牌小鲜语空降上海草莓音乐节，为乐迷们打造的乐队猫联名系列包装同步亮相，伴随着“我们一起喵喵喵喵”的轻松旋律，鲜起了一股年轻的、清新的绿色旋风。

一、轻鲜奶和音乐组CP，小鲜语轻松开嗨一起燃

作为寄托年轻人热爱的精神乌托邦，4月30日-5月2日，无数乐迷期待的草莓音乐节在上海成功举办。在这场声光电俱全的视听盛宴中，小鲜语作为草莓音乐节合作的首个鲜奶品牌，发起了一场为期三天的大型快闪活动，与年轻人们“轻松开嗨一起燃”。

1、乐队猫限定款包装上市，彰显年轻气质

音乐是共通的语言。新生代年轻人之所以钟情音乐节，表面上是由于现场演出营造的氛围，更深层次的原因，还是音乐本身具有的力量：驱逐孤独、疗愈身心、寄托梦想、释放热爱……音乐不仅丰富了年轻人的娱乐世界，也是他们重要的社交方式。

为了深入渗透年轻人的生活，小鲜语以音乐为灵感，推出了全新的乐队猫限定款包装。

小鲜语推出全新的乐队猫限定款包装

新包装沿用一贯的绿、金配色，质感高级，又不失年轻气质。小鲜语标志性的IP形象——拥有尖尖耳朵、圆圆眼睛和长长胡须的小绿猫化身乐队成员，或怀抱吉他，或手持键盘，或持麦高歌，是瓶身的一大亮点。整体设计个性、潮流、活泼，具有极强的视觉冲击力，十分符合新生代年轻人的审美喜好。

2、从专属歌曲到鲜喵乐团，强化品牌主张

“快来快来看这里，音乐节有小鲜语，全场响起喵喵叫声，跟随旋律爱上你……”小鲜语提前在网易云音乐和QQ音乐上架了一支专属歌曲——《轻轻轻轻小鲜语》。歌词以“轻”为核心，将鲜奶、音乐、年轻等元素有机融合，朗朗上口，再搭配耳熟能详的旋律，令人分分钟就“上头”。

三只小绿猫组成的鲜喵乐团现场演绎《轻轻轻轻小鲜语》

此次上海草莓音乐节，三只小绿猫组成的鲜喵乐团现场演绎《轻轻轻轻小鲜语》，独特萌趣的造型吸引了众多年轻人的关注，他们高频次的合影、打卡、互动，并分享至社交平台，帮助小鲜语在愉快、轻松的氛围中，完成了一次品牌主张的传递，让“更好喝的轻鲜奶”成为了更多年轻人的共识。据了解，鲜喵乐团后续还将亮相小鲜语的其他活动，持续深化小鲜语与音乐之间的联结，促使消费者形成“喝小鲜语听音乐”的消费联想。

3、多元化植入，以鲜奶营养为音乐续航

为了近距离和年轻人互动，小鲜语还设置了快闪展位。绿色的“小鲜语 livehouse”异常醒目，在现场表演之外，还提供除乐迷专属的乐队猫限定包装轻鲜奶，以及以小鲜语为原料制作的轻鲜奶冰拿铁和轻鲜奶冰激凌，让人们在释放音乐热情之余，也能充分感受小鲜语的高品质营养。

现场提供以小鲜语为原料制作的轻鲜奶冰拿铁和轻鲜奶冰激凌

新乳业在小红书等社交平台看到，年轻人们对轻鲜奶和音乐这对全新的CP表现出了极大的热情。有的唱累了、蹦累了，就来一瓶小鲜语补充能量，疲惫一扫而空；也有的三五好友席坐在草地上，喝着鲜奶聊聊八卦，也是一段美好的经历。

此外，品牌方还贴心地准备了折扇、纹身贴等，这些创意十足又兼顾实用主义的周边礼品，也得到了一致的好评。

4、线下线上全面联动，击穿消费圈层

在线下的“轻松开嗨一起燃”之外，小鲜语还在线上构建起了一条完整的营销链路，迅速击穿年轻消费圈层，占领消费者的心智。

小鲜语发布创意social海报

前期预热时，通过各大音乐APP上线专属歌曲，并在社交媒体发布创意social海报，积极和目标群体互动，提升他们对音乐节和小鲜语乐队猫限定款包装的期待值，实现流量的积累；音乐节期间，众多知名KOL发布的现场图文中，也分享了小鲜语新包装产品的饮用体验，集中引爆关注度；活动结束后，各大媒体的报道持续放大品牌声量，有效提升了年轻人们对小鲜语的品牌好感度。下一步，小鲜语还将通过一系列的动作，让众多关注品牌的年轻人从“路好”成为“死忠”，加速催化“流量”到“留量”的转变。

二、拥抱轻鲜生活，要做“最懂年轻人的鲜奶品牌”

对于“既要买又能买”的新生代年轻人来说，产品的实用价值很重要，情绪价值也很重要。基于这一洞察，小鲜语创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶，为新生代年轻人提供鲜奶消费的新选择：

小鲜语注意到，相较于其他年龄层段，新生代年轻人对鲜奶有更健康、更轻负担的诉求，一方面在以4.0g/100ml鲜活乳蛋白刷新品类高度的同时，还特别减少了30%的卡路里、60%的脂肪，从而降低热量摄入，让他们能够尽情畅享高品质鲜奶，为身心补充年轻活力。

小鲜语轻鲜牛奶

另一方面，延续每日鲜语的高端品质，小鲜语的奶源来自GAP一级认证牧场，微生物、体细胞等指标优于欧盟标，采用欧美进口有机膜过滤技术保留更多原生蛋白，并通过欧洲乳脂分离技术，打造鲜醇柔滑的口感。每一瓶小鲜语轻鲜奶从生牛乳采集到产品上架，要经过360项管理标准全方位监控。这种对于高标准奶源、高标准工艺、高标准分离的坚持，成就了小鲜语富含“免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高钙”6种鲜活营养的硬核产品力。

包装上，小鲜语也选择了便携的PET瓶装，小绿猫的设计精准抓住了年轻人寄情萌宠、治愈自我的心理，还有效提高了产品的辨识度，建立起了年轻化的品牌形象。

自上市以来，小鲜语始终聚焦目标群体的需要，致力于成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”。此次携手上海草莓音乐节，小鲜语以音乐为纽带，找到了和年轻人的共同语言，用真诚和尊重的态度去进行互动、沟通，再一次实现了和他们的同频共振。

小鲜语携手上海草莓音乐节

值得关注的是，上海草莓音乐节虽然已经落幕，但小鲜语乐队猫限定款包装还将在全国各大便利店渠道同步售卖至6月中旬。期间，小鲜语本次营销活动的效能将持续释放，并通过二次传播不断放大影响范围，和更多的年轻消费者，一起拥抱轻鲜生活！