茶百道认养大熊猫，奶茶界已经卷到这种程度了？ 焦点观察

这几天的互联网瓜田，妥妥是被茶饮品牌们包了个圆。

【资料图】

这不，阿广前脚还沉浸在没抢到喜茶&FENDI联名的失落里，后脚就刷到了茶百道认养大熊猫的帖子。

熊猫茶茶档案

图片来源：微博@茶百道ChaPanda

作为一个成都品牌，茶百道之前把logo换成一只胖胖的喝奶茶大熊猫、把名字改成ChaPanda就算了，这次专门认领熊猫的动作，是要坐实“四川一户一国宝”的传闻？

茶百道logo

图片来源：@LOGO大师

但话说回来，找准大熊猫这个超级IP做营销，茶百道也是懂圈粉年轻人的。

毕竟自今年年初开始，国内外关于大熊猫的各类新闻、热搜就没断过，五一期间更是有无数旅客挤爆大熊猫繁育研究基地，只为一睹女明星“花花”真容。

在这股“全民追国宝”的热潮下，大熊猫天团一跃成为全网顶流，每一只熊猫不仅有自己的专属花名，连粉丝名都跟着卷了起来。

看图才发现，原来熊猫的差别挺大的

图片来源：小红书@老王家的小晖晖

国宝：你们一个个都礼貌吗？

图片来源：小红书@夹心小黑饼

从这个角度看，这次茶百道通过认领大熊猫加深品牌和熊猫IP的绑定，也是有自己的考量在的。

至少从官方整活的内容和网友玩梗的效果来看，算是卷对了点子、卷出了风采。

一、国宝加持，自带话题流量

据介绍，茶百道认领的这只熊猫原本的名字叫“娇毅”，认领后才有了新昵称“茶茶”。

甚至官方还给大家想好了“头顶一撮黑毛，最强天线宝宝”的辨识指南、上线了一波茶里茶气的表情包。

熊猫表情包

图片来源：微博@茶百道ChaPanda

特别是当奶茶和大熊猫同框出镜，爱喝奶茶和爱吸熊猫的都不淡定了。

茶百道认养大熊猫

图片来源：微博@茶百道ChaPanda

评论区搞笑十足的发言，给阿广都看乐了。

奶茶、熊猫双担党表示一碗水要端平，努力炫奶茶给国宝加筐笋。

茶百道评论区搞笑发言

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

手握打卡照的，还纷纷晒出了自己镜头下的“茶茶”，爱打架、费头子、头顶一撮毛的“猫设”算是立起来了。

茶百道评论区网友分享

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

连“娇毅+茶茶=茶毅大师”的缩写取名大法都被网友给研究出来了。

茶百道评论区网友取名

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

看出茶百道在认养仪式上，专门给自家logo加上娇毅标志性“一撮毛”的网友，和拿着放大镜看《甄嬛传》的，大概是一批人。

茶百道logo上“一撮毛”

图片来源：微博@茶百道ChaPanda

最重要的是，大家已经把茶百道下一步营销动作给安排好了：联名、出竹子味新品、搞周边。

大家已经把茶百道下一步营销动作给安排好了

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

作为国宝，大熊猫懒萌懒萌的样子，和「吃了睡，睡了吃」的美好熊生，任谁看了不说一句羡慕、嫉妒、想rua。

如果有“当代年轻人心目中最理想的工作是啥”问卷大调查，估计出现最多的就是：

熊猫饲养员

熊猫饲养员

熊猫饲养员

理想生活，如图

图片来源：成都大熊猫繁育研究基地

所以茶百道这次终身认领大熊猫的动作一经官宣，便引起大家的互动热潮，也是在意料之中。

只能说，品牌找对了自己的高流量话题区，既让网友带着一脸姨母笑地吸了一番大熊猫的无边可爱，又情不自禁地下单了奶茶为爱发电。

二、公益认养，品牌的圈粉秘密

这种不单单蹭熊猫IP的热度，而是真正通过认养大熊猫落地公益的品牌行动，也不是茶百道的专属。之前也有很多品牌借此被用户熟知，甚至成功在网上拉升一波好感度。

比如在茶百道官宣评论区，自曝“认领了两只大熊猫”的盼盼饮料。

盼盼饮料自曝“认领了两只大熊猫”

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

和茶百道一样，盼盼集团的品牌logo也是熊猫，当概念上的“品牌吉祥物”和真实生活里的“大熊猫”连接在一起，品牌亲和力这不就有了。

盼盼集团的品牌logo也是熊猫

图片来源：微博@盼盼食品

不过这波默默做公益、在别家评论区被关注的“低调发言”，也引发网友在线心疼，直言：你买个热搜啊！不要做好事不留名。

网友呼吁买热搜

图片来源：微博@盼盼食品评论区

国民品牌饭扫光在21年也认养了成都大熊猫繁育研究基地的“润玥”，并官宣了以大熊猫为设计灵感的品牌IP“菜菜”。

饭扫光品牌logo

图片来源：微博@饭扫光下饭菜

甚至用大熊猫代言自己的竹笋系列新品，和熊猫吃一样的“美食”，饭扫光你是懂大家对国宝的羡慕心理的。

官方你是懂P图的

图片来源：微博@饭扫光下饭菜

奥利奥饼干也终身认养了成都大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”，这“同名同姓”的缘分放在CP界是可以嗑的程度。

奥利奥饼干终身认养两只大熊猫

图片来源：微博@奥利奥官方微博

在全网关注“丫丫回国”的那段时间，国货品牌蜂花也曾公开表达过想要认养丫丫的想法。

在相关新闻评论区留言：怎么能早点把我们丫丫接回来，自己愿意赞助丫丫回国。

蜂花也曾公开表达过想要认养丫丫的想法

图片来源：抖音@蜂花官方旗舰店

虽然后来因为各种原因，蜂花的认养计划目前还没落地，但这种公益态度，属实也为品牌拉升了好感度。

除此之外，肯德基、江中食疗、京东数码、工行、可口可乐等品牌也都曾认养过大熊猫。

其实不管是国货品牌还是国际品牌，这种救助认养国宝的实际行动，无疑会激起大众的爱国情怀和民族自豪感，圈粉于无形的效果也就水到渠成了。

三、认养熊猫，容易or难？

大家看完小标题先不要嗨，阿广可不是要鼓动大家个人去认养熊猫（太贵了！）。

主要是阿广在逛茶百道官宣认领大熊猫的评论区时，发现许多忠实熊猫爱好者在表达肯定之余，在线安利其他品牌也来认领国宝。

希望通过品牌的帮助，国宝们可以更多地被大众关注，也拥有更好的生活环境。

许多忠实熊猫爱好者在线安利其他品牌也来认领国宝

图片来源：小红书@茶百道ChaPanda评论区

所以，站在营销人视角，阿广也想通过了解认养大熊猫的知识，更具体地感受下这种公益+圈粉双赢的品牌动作的准入门槛。（自己没法独占，让品牌多认领两只也是好事不是）

但是不扒不知道，一扒才发现其中的华点：

比如大熊猫认养按照类型分为年度认养、终身认养和冠名认养三种方式。

其中，每只大熊猫的认养费用分别为10万元、50万元和100万元。年度认养是以年为单位进行认养，终身认养是对大熊猫进行一次性终生认养，冠名认养则是在进行一次性终生认养的同时，享有对该大熊猫冠名的权利。

成都大熊猫繁育基地官网

图片来源：成都大熊猫繁育基地官网

又比如认养大熊猫并不意味着可以随时随地接触到它们。

机构或企业通过捐款或者赞助的方式，为它们提供食物、医疗、教育等必要的支持，同时获得一些认养权利，比如给大熊猫起名字、定期收到它们的近况报告、亲自探访它们等。

大熊猫

图片来源：成都大熊猫繁育基地官网

从某种程度上来看，大熊猫认养既可以理解为“公益捐赠”，又可以理解为认养人的一种“宣传推广”。

国宝背后所连接的民族认同感，是机构或企业与大众建立情感共鸣的“捷径”之选，认养行为本身也是对保护大熊猫的最强背书，属实是一举双赢了。

四、说到最后

说到底，借大熊猫这一超级IP做营销，并不是多么新奇的事情，但是在互联网时代，品牌能把这种看似常规的动作做出自己的特色才算出彩。

聚焦在认养大熊猫这件事上，茶百道、盼盼、饭扫光这些看完让人产生记忆点的品牌，其实在品牌文化上就和“熊猫”有着密不可分的联系。换句话说，大熊猫虽好，但找准了自己的特色标签做努力，才是品牌最终能出圈的关键～

当一个品牌既能在产品上满足需求，又能提供“云吸大熊猫”的放松体验，有什么理由不被大众所喜爱呢？

比如，阿广已经开始为和气桃桃的“熊猫”元素新品心动了......

和气桃桃的“熊猫”元素新品

图片来源：小红书@和气桃桃

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