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百威英博旗下品牌Babe wine和Hiball energy将停产

2023-05-23 19:36:15 来源：FoodTalks

(资料图片)

据FoodDive5月22日报道，百威英博表示旗下品牌Babe wine和Hiball energy将于今年停产，以精简业务，更好地推动增长。

Babe wine产品

图片来源：Babe wine官网

Babe wine是最早推出罐装葡萄酒的品牌之一，创始人Josh Ostrovsky ( The Fat Jewish)是一名instagram网红，该品牌于2019年被百威英博收购，彭博社的报道称这是百威英博当时历史上最大的一笔葡萄酒投资，Josh Ostrovsky曾表示，“我们想成为葡萄酒中的百威昕蓝” 。能量饮料品牌Hiball energy创立于2005年则于2017年被百威英博收购，

Hiball energy产品

图片来源：BevNET

这家酒类巨头表示，它正专注于 “巨型品牌”（“Mega Brands”）的发展，同时也会支持旗下小品牌中的潜力股产品进行 “选择式创新”。

百威英博旗下的知名品牌包括百威、米凯罗（Michelob Ultra）和百威昕蓝（Bud Light）。近年来，该公司收购了几家精酿啤酒厂和饮料公司来寻求增长机会，但并非所有的投入都能取得回报。停产Babe和Hiball后，百威英博会将资源分配给具有更强增长潜力的品牌。

这也是大型食品饮料公司多年来的策略。例如，此前，可口可乐已出售旗下椰子水品牌的Zico和果汁品牌Odwalla、并停产了Tab汽水，以专注于利润更高、增长更快的产品；雀巢去年则将旗下有机咖啡品牌Chameleon Organic Coffee出售给了食品饮料品牌平台Systm Foods。（FoodDive）

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