黄渤代言的正新鸡排，发布新LOGO以及IP！

大家平时出去逛街，即使没有吃过但也知道由黄渤代言的“正新鸡排”吧！

黄渤代言的正新鸡排

那你最近有发现，正新鸡排变了么？！

(资料图片)

一、正新鸡排发布新LOGO以及新IP！

正新鸡排换新LOGO，“鸡”变了！

LOGO上的“鸡”变了！

正新鸡排原本的LOGO是以扁平几何风形式绘制红冠黑头的鸡形象，字体上“正新”和“鸡排”分别采用粗细鲜明的设计。

原本的LOGO是以扁平几何风形式绘制红冠黑头的鸡形象

这次品牌升级，正新鸡排邀请了国内知名品牌战略设计公司——华与华。

新LOGO一样是以鸡头部的侧脸结合外圆组合而成，整体来看识别度变得更高了。以此来打造“鸡王”超级符号。

正新鸡排新LOGO

有意思的是，新LOGO的鸡冠变成了皇冠的形式，赋予品牌做行业王者的美好含义。

新LOGO的鸡冠变成了皇冠的形式

品牌名称则是统一成同种风格的字体，看起来更具整体性。

品牌名称字体风格统一了

品牌色依旧是以其标志性的“红+黄”为主色，整体色调变得更加亮眼醒目。

品牌色依旧是以其标志性的“红+黄”为主色

除了LOGO升级以外，华与华还为正新鸡排塑造了一个品牌IP——“鸡王”。设计上沿用了鸡、皇冠元素，使得整个视觉系统更为统一。

华与华为正新鸡排塑造了一个品牌IP——“鸡王”

吉祥物整体呈圆润矮小的形象，皇冠元素放大到和鸡本身相近的比例，看起来像是“五五分”

这只吉祥物看起来像是“五五分”

不过正是这种夸张的视觉效果，给人一种萌萌的亲切感。

IP表情包设计，使得整个形象更加生动趣味。

有趣的IP表情包设计

新包装设计延续了品牌LOGO、配色以及IP，可爱生动的图形元素以及鲜艳的配色，让整个品牌形象变得更加趣味活泼。

正新鸡排新包装设计

以下是系列延展周边设计。

正新鸡排系列延展周边设计

以下是门店设计。

正新鸡排门店设计

整体来看，华与华以其擅长的“超级符号”理念，为正新鸡排进行了一次有效的品牌升级。LOGO图形符号设计变得更为成熟，提取能体现企业特征以及理念的鸡和皇冠元素，打造高识别度的品牌超级符号。

同时，一样的“套路”延续到超级IP设计上。从落地效果来看，无论是视觉还是传达的理念都是非常统一的。

二、华与华作品盘点

行业的朋友都知道，华与华最擅长的就是为品牌进行“洗脑式”的超级符号应用。

比如之前为炸鸡品牌-华莱士进行品牌升级。新LOGO图形通过正负形的形式，融合了英文名称“Wallace”首字母“W”和鸡元素。

华莱士的新旧LOGO

新LOGO作为符号图形，沿用到各种物料设计上。

华莱士的新LOGO

新LOGO沿用到各种物料设计上

以及为衡阳城市品牌形象升级，其图形以小孩骑着大雁飞翔的剪影为主设计，而“衡阳”则是沿用了宋体的字体形式，融入了毛笔书法的收笔处向上倾斜的笔触感。

为衡阳城市品牌形象升级

这个展翅飞翔的大雁，一样沿用了华与华超级符号的概念，进行大面积的延展和应用。

展翅飞翔的大雁进行大面积的延展和应用

不得不说，可以看出华与华的这一套“超级符号”理论和总结都是用心打磨出来的。只不过最终呈现的效果，以及观众是否会审美疲劳，这一块还有待考察。

回到这次正新鸡排的品牌升级，你觉得如何？

正新鸡排

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