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凯度发布《2023全球品牌足迹报告》,可口可乐、乐事、百事进前五_全球实时

2023-05-26 09:54:35        来源:FoodTalks

近日,凯度消费者指数发布《2023全球品牌足迹报告》,全球消费者对于购买快消品的习惯和方式发生了转移。

《2023全球品牌足迹报告》

报告显示,2022年全球快消品市场销售额增长了4.8%,但销售量仅增长了0.1%,这说明即使消费者选择“降级消费”,依然需要为“减量”消费支付更多钱。


(相关资料图)

这个趋势表明,消费者为了控制开支,不得不采取更为谨慎的消费方式,例如选择更便宜的品牌或在折扣店购买。该报告的研究覆盖5大洲53个市场的37000个品牌,代表全球73%的消费者购买行为。要点如下:

1.除亚洲市场外,2022年食品的通货膨胀率已超10%;

2.消费者单次购买的平均花费增加了3.5%,全年购买量平均下降了1.5%;

3.在全球范围内,每个家庭平均购买61.3个品牌。美国家庭每年平均购买105.8个品牌;

4.自有品牌在英国消费者的花费比例最高,占支出的49.4%(增加了1.6个百分点);在西班牙增长最快,增速达到13%(增加了3.4个百分点);在法国虽然有增长,但所占份额有所下降(下降了0.7个百分点);

5.折扣店成为增长最快的渠道,增长10.2%。

《2023全球品牌足迹报告》

据全球通货膨胀和生活成本的提高反映出对消费者购买力的冲击。消费者面临着越来越大的压力,需要在有限的预算下进行购买决策。因此,自有品牌和小品牌的市场份额得到了提升。这些品牌通常价格更低,但是在质量和性能方面却能够满足消费者的需求。

在品牌表现方面,可口可乐连续11年仍然是全球消费者最欢迎的品牌。排名前10位的品牌并没有太大变动,不过位次稍有调整。乐事从第6位升至第4位。

《2023全球品牌足迹报告》

在外界环境挑战加剧的情况下,品牌的韧性显得尤为重要。只有那些能够适应消费者变化需求、不断创新并快速响应市场的品牌才能获得增长。这也可以从2022年增长品牌的研究中得到印证,获得增长的品牌数量达到了88%,比去年的86%上升了2%。因此,品牌需要寻找新的增长机会,争取获得更多的消费者,以应对挑战并实现增长。

其中。奥利奥品牌不仅限于传统饼干产品,还推出了冷冻食品系列,如各种冰激凌、甜筒、三明治等。这一系列产品帮助奥利奥在新市场吸引了2600万新消费者。

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