在欧美"一炮而红"的创新黑科技饮料品牌,CELSIUS燃力士是谁？

近年来，饮料行业消费规模持续扩张，大量资本涌入，品牌数量连年递增。[1] 同时，“健康升级”新消费趋势凸显，不乏新锐品牌入局，为消费者带来更多选择，助力行业焕新——CELSIUS 燃力士就是其一。

CELSIUS早在2005年就在美国推出了“0糖0热量0脂肪”的创新“黑科技”饮料。产品自上市便受到广大年轻人的喜爱，在短时间内成为了美国“超级网红”。[2] 2022年，CELSIUS还获得了百事5.5亿美元的投资。除了在美国市场迅速占有一席之地，CELSIUS在2017年也正式进军中国市场，使用中文名燃力士，并深入运动健身、驾车、办公、娱乐等场景，目前已经在全国拥有20万有效终端。

(资料图片)

CELSIUS 燃力士为什么能撬动美国饮料市场？又是如何发展中国市场业务？

本文将从品牌介绍、产品、品牌代言人、合作伙伴、荣誉奖项等多个方面，带您了解黑科技饮料品牌——CELSIUS 燃力士。

目录

一、CELSIUS燃力士介绍

二、产品矩阵

三、2023年新品

四、品牌代言人

五、合作伙伴

六、荣誉奖项

七、合作招商

八、联系启丰食品

九、推荐阅读

十、参考来源

一、CELSIUS 燃力士介绍

(一)品牌简介

CELSIUS于2005年在美国诞生，凭借维生素行业专家研发的专利配方，推出了“0糖0热量0脂肪”的创新“黑科技”饮料—CELSIUS 燃力士小白罐，并获得了18项国际大奖。“健康基因”搭配丰富的口味，使品牌产品自创立以来就受到美国年轻人的喜爱，也成为了运动爱好者以及时尚人士的推荐饮品。[2]

随着品牌在饮料市场的深耕和扩张，母公司Celsius Holdings于2017年在纳斯达克挂牌上市。同年，CELSIUS将全球业务延伸到了中国，并确立中文名燃力士，授权启丰食品科技（北京）有限公司负责CELSIUS 燃力士在中国大陆的生产经营。

得益于品牌的产品创新和迅速成长，CELSIUS于2022年获得了百事5.5亿美元的战略投资，进一步实现品牌的成长。

(二)CELSIUS 燃力士在中国

不论在海外还是在中国市场，CELSIUS 燃力士一直倡导着“科学运动＋合理膳食 + CELSIUS 燃力士”的品牌理念，致力于探索更健康的生活方式。

基于对中国年轻人生活方式和本土新锐饮料细分市场的洞察，[1][3] CELSIUS 燃力士将其品牌态度和理念嵌入品牌力和产品力的塑造，不仅赞助斯巴达、马拉松、DMS冠军杯等传统体育和健美赛事，同时深耕飞盘、橄榄球、高尔夫等潮流运动，精准对标目标消费群体的生活方式，获得了大批运动爱好者对于品牌的认知和喜爱。

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二、产品矩阵

针对运动健身场景，CELSIUS 燃力士布局的产品矩阵今年新推出了提供运动时喝的电解质饮料，以帮助用户快速补充在运动中流失的水分。除此以外，燃力士还持续辐射品牌的产品矩阵，基于中国本土市场的需求，自主研发出气泡水等产品，覆盖更多元化的产品饮用场景和消费人群。值得注意的是，CELSIUS 燃力士小白罐仍是品牌核心主打产品。

(一)核心产品：CELSIUS 燃力士小白罐

CELSIUS 燃力士小白罐作为一款0糖0热量0脂肪的复合营养素风味饮料，0糖0脂肪0热量只是基本功，品牌研发的“绿茶+瓜拉纳+生姜”的独特秒燃配方，和添加的维生素B6、维生素C、烟酸、泛酸、牛磺酸等营养素，才是CELSIUS 燃力士带给消费者的独特价值。在运动之前饮用已被证明能够帮助激发、加速新陈代谢，提高运动表现，助力燃烧身体脂肪和卡路里；运动后饮用可帮助快速恢复体力。

除了独有的秒燃配方和多种营养素外，CELSIUS 燃力士在口味上也做了大胆创新，现已开发青柠黄瓜风味、覆盆子&阿萨伊果风味、香橙风味、百香果凤梨风味及樱桃石榴风味5款不同口味小白罐，打造复合果味矩阵，突破同类罐装饮料口味单一的市场局面。

(二)其他品类的开拓

为了迎合中国本土市场的多场景消费需求，CELSIUS 燃力士推出了维生素气泡水产品，拓展了品牌除运动外的使用场景。该产品现拥有6种口味，其中，茉莉蜜瓜和玫瑰青提气泡水是于2023年2月推出的两款新口味。

此外，秉持对健康生活方式的价值追求，CELSIUS 燃力士针对中国运动、高健康意识人士还推出了方便携带的“零糖”粉剂产品，包括电解质固体饮料、风味固体饮料等。

产品图	产品名称
CELSIUS 燃力士电解质固体饮料
CELSIUS 燃力士风味固体饮料

三、2023年新品

随着饮料消费者健康需求的持续增加，电解质饮料越发受欢迎，2021年-2022年天猫平台的电解质饮料以225%的高速增长位居榜首。[3] CELSIUS 燃力士积极加入电解质水赛道，在2023年2月底正式推出电解质水饮料，丰富以CELSIUS 燃力士小白罐为核心的多元化健康运动产品矩阵，为运动爱好者提供全方位的运动补剂方案。

据介绍，该款新品每瓶电解质含量≥200mg，并延续“0糖0脂”的特点。另外，新品在配方中创新地添加了食品级玻尿酸，同时含有钠、镁、钙、锌、钾5种电解质以及维生素B6、维生素E、烟酸3种维生素。更全面的配方可以及时补充运动流失的水分。在风味上，CELSIUS 燃力士则推出海盐柚子、海盐葡萄两款“可盐可甜”口味。

四、品牌代言人

(一)陈伟霆

2019年5月，CELSIUS 燃力士签约中国香港著名演员、歌手陈伟霆为品牌代言人。通过与陈伟霆的合作，CELSIUS 燃力士更好地向消费者传递品牌理念，提升品牌认知。

(二)胡宇桐

2021年6月，CELSIUS 燃力士曾签约气运联盟乐团鼓手胡宇桐为燃力士气泡水进行产品代言。

(三)星瞳

2022年2月，CELSIUS 燃力士与QQ炫舞IP星瞳达成虚拟品牌代言人合作，携手破圈，逐步构建并丰富品牌外在形象。

随后，CELSIUS 燃力士推出了星瞳定制联名款小白罐以及联名礼盒，在小红书、B站等年轻用户聚集平台与粉丝积极互动。同时，品牌还围绕星瞳IP策划了一系列破圈活动，进一步通过虚拟偶像向“元宇宙”探索，提升年轻客户群覆盖面。2022年5月，CELSIUS 燃力士为其虚拟代言人星瞳策划了“520”主题的B站直播活动，进一步扩圈。

据悉，CELSIUS 燃力士未来还将继续与不同的虚拟偶像联动，在元宇宙碰撞出不一样的“燃力”火花，持续为品牌注入能量。

五、合作伙伴

CELSIUS 燃力士布局全国市场。2019年，CELSIUS 燃力士已进入中国63个城市的超6.5万个网点，包括大型零售店、便利店、健身房、体育用品渠道、自动售卖机等。[4] 2022年，燃力士在全国已拥有20万有效终端，扩张迅速。

其合作的线下及线上渠道包括中石油、中石化、大润发、物美、罗森、华润及各城市头部健身系统等。

六、荣誉奖项

CELSIUS拥有美国专利&商标局认证的“Metaplus”专利配方，目前已获得18项国际大奖，广受业界好评，曾被福布斯杂志评为“创新领先燃脂饮品”、“最佳营养补充奖”。

七、合作招商

CELSIUS与百事联盟后，在细分饮料赛道加速扩张，致力于为全球消费者带来更加健康的生活方式。在中国饮料市场持续增长的当下，CELSIUS 燃力士也期待与更多投资方合作，共同为中国消费者提供更多样化的健康饮品！

八、联系启丰食品

启丰食品科技（北京）有限公司

地址：北京市朝阳区化工路 59 号院焦奥中心A座1号楼16层

电话：+86 010-84785791

官网：www.celsius.com

天猫/京东：燃力士旗舰店

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九、推荐阅读

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十、参考来源

[1] Amelia Lucas (2022),

[2] Acutel. (2022), Celsius Holding: When A Great Business Is Not A Good Invest

[3] 魔镜市场情报 (2023), 《电解质水增长200%+！小众品类站上新风口？》

[4] 北京商报 (2019), 《美国网红燃力士借明星流量在华发力》

作者：Esme & Kee, FoodTalks

十一、商务合作-什么是系列

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