首次收购烈酒！啤酒巨头Molson Coors收购新晋品牌Blue Run

(资料图片仅供参考)

据Foodbev报道，北美著名啤酒品牌Molson Coors日前宣布收购新晋威士忌品牌Blue Run，交易金额尚未公开。此次是Molson Coors首次收购烈酒品牌，也是Molson Coors向综合饮料公司转型的重要一步，将为Blue Run的持续增长提供所需资源。

Blue Run标志性蝴蝶图案酒瓶

据悉，Blue Run是美国威士忌市场引人瞩目的新兴品牌，2020年开始推向市场，产品为波本和黑麦威士忌，定位高端市场，每瓶价格从100美元到250美元不等，目前在美国31个州有售。[1]

Blue Run的联合创始人Devon McKinney是耐克设计师，他为Blue Run设计了具有独特蝴蝶图案的酒瓶，并模仿球鞋限量发售的策略，推出限量版产品，每次发布时都会改变蝴蝶的颜色，就像每双新鞋一样，吸引了不少关注。[2]

Blue Run标志性蝴蝶图案酒瓶

2022年，Blue Run售出了2.1万箱9升的威士忌，同比增长300%。[1]

美国烈酒市场销量强劲，去年，烈酒供应商的收入首次超过啤酒。数据显示，美国威士忌销量2022年猛增10.5%，突破50亿美元大关。[3]

作为全球啤酒业巨头，Molson Coors此举旨在分享增长红利。该公司曾推出两个威士忌品牌，Five Trail和Barmen 1873，Blue Run 则是 Molson 的第三个威士忌品牌，目前隶属于一个名为Coors Spirits Co的新部门。

本次收购将使Molson Coors的烈酒业务规模扩大一倍以上，并进一步支持其高端化战略。

Molson Coors首席商务官Michelle St. Jacques表示，该公司“致力于超越其啤酒业务，在不断增长的品类中打造强大的品牌”，并在扩大烈酒产品组合时保持Blue Run的品质、设计和创新。

Blue Run的创始团队将继续留任，并如期按计划建设在肯塔基州的自有酿酒厂。另外还将在今年夏秋季推出3款新品。

参考来源：

[1] As drinkers shift to spirits, Molson Coors acquires a bourbon maker，CNN，2023-08-08

[2]Blue Run Spirits Is Sneakerizing The Bourbon Industry, Forbes, Jun 13, 2022,

[3] Distilled Spirits Council Annual Economic Briefing: Reaching Historic Milestone, U.S. Spirits Revenues Take Share Lead of Total U.S. Beverage Alcohol Market in 2022，distilled spirits，2023-02-09

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