霸王茶姬、茉莉奶白、7分甜们全在做同一件事，这个资源快不够用了！

，编辑：三月，设计：啊存，复核：阿鲁，转载请联系出处。

7分甜新品“云雾雪松”

(资料图片仅供参考)

图片来源：小红书@-小王没睡

近期轻乳茶很火，茶饮品牌们都在做。

产地茶的溯源，0奶精乳基底的更换，更具轻盈特性的奶茶概念……共同将轻乳茶的流行推至巅峰。但，都在做轻乳茶之后，还有什么做法，能让品牌的特性更突出？

纵观市场动向及消费者反应，我们发现一个特点——“轻奢奶茶”正在形成。

一、高级色彩感+简约克制感，7分甜、沪上阿姨重塑奶茶视觉

7分甜最近出了新品“云雾雪松”，更换了一系列雅致的墨绿色包材。

“云雾雪松”雅致的墨绿色包材图片来源：小红书@7分甜鲜果茶

纸杯、纸袋皆以墨绿为基调，辅以暗纹以及黑色LOGO文字，限定玻璃瓶包装上则挂有名牌、名贴，赠品香氛卡上还挂有绿色丝带。

这次的全新设计，与7分甜此前的标准版包材差距巨大，让许多网友感到惊艳。“这次新品设计真的很好看很高级！”“高级雪松绿杯质感拉满，有中式美学的克制。”“随便拍拍都是高级感大片！”

同期，沪上阿姨推出栀子新品，则以高级橙为主题色，在配套的栀染杯、栀染纸盒上，印刻有朦胧的大朵栀子形象，再配以清晰的品牌LOGO，干净、简练。

也有消费者用“爱马仕橙”、“多巴胺橙”、“阳光活力橙”等词，来形容这次沪上新品带来的视觉感官。

沪上阿姨栀子系列

图片来源：小红书@王拉芳

高级感，是消费者不吝于对奶茶的最高褒奖。

高级的商品，往往意味着品牌的溢价。但“轻奢”这一最初来自时尚界的名词，则代表注重生活态度、生活品质的新兴生活方式，相比溢价，更要求在一定性价比之下，对品质、服务、体验仍有坚持。一杯奶茶花十几块钱，就能有好茶、好奶，还有高级设计感的氛围，正是当代“轻奢”的一种代表。

7分甜、沪上阿姨等品牌，正在以独特而强烈色彩感介入，以简约而克制的设计突出品牌符号，从产品构成到视觉设计，赋予一杯奶茶成体系的高端质感。

二、古典东方美学，霸王茶姬审美对标国际

素以东方美学为代表的霸王茶姬，曾被人称为“奶茶中的爱马仕”。其以茶马古道为元素的杯型、主题纸袋，呈现出繁复而又有规则的东方线条感，对标奢侈品的设计风格，突显高级质感。

随着近期新品山野栀子上市，霸王茶姬又推出全新的配套设计。杯身以霸王茶姬CHAGEE的首字母“C”与栀子花为标志，融入唐朝紫檀木琵琶纹元素，在蓝色扎染的色彩下，交错排列。

有人说，这是撞了LV的标志性“老花”设计。但更准确来说，应是LV的设计与唐代紫檀木琵琶纹异曲同工，它们都是对多种花卉的集中提炼，形成具有符号意义的纹样，象征吉祥、富贵、美满等积极意象。

而霸王茶姬在做中式元素呈现后，这种中西审美的共同取向，让部分消费者产生了形似奢侈品的错觉。但若换个角度来看，实际上这种中式设计比西方奢侈品出现得更早，霸王茶姬此举又何尝不是站在国际视野下，对中式文化的传播？

霸王茶姬山野栀子包材

图片来源：小红书@zww打小怪兽

不过，霸王茶姬似乎也确实有意打造国际化视觉形象。如英文CHAGEE作为装饰性元素，大范围出现在奶茶杯、纸袋、门店设计等方面，用符号、用曲线、用中式纹路在多处进行视觉呈现……国际化的设计，并非只依靠英文，而是力求条理性与精神意味的融合。

这种视觉带来的冲击，继而将影响消费者对品牌的认知。对标奢侈品，但又不同于奢侈品，同时是触手可得的高级感，这也是消费者会称其为“轻奢奶茶”的原因。

三、大道至简，茉莉奶白的“轻奢”之道

要说轻奢奶茶，还有一个品牌不得不提——茉莉奶白，茶饮市场上跑出的一匹黑马，它在色彩与茶饮的组合应用上有些亮眼。

茉莉奶白粉茉系列

图片来源：小红书@茉莉奶白

茉莉奶白最新推出的粉茉系列，主题色是一种低饱和度“粉色”，相对柔和不抢眼，但大面积的铺陈色彩，再与黑色LOGO、产品名叠加，又呈现出雅致感。

上个月的水仙系列，创造了一个轻盈的水仙蓝主题色，产品还搭配透明的水仙花造型蜡烛。在视觉上，有人说这种“清冷水仙蓝”给夏日带来视觉上的降温，也有更多消费者表示这种蓝“高级感爆棚”。

茉莉奶白水仙系列

图片来源：小红书@特特特别强迫症

再往之前，桂花龙井系列是绿色主题色，观音是黑白相间……

纵观茉莉奶白的整体设计，都以大范围留白的简约设计为主，且配套周边纸袋非常之大，进一步突出品牌符号；再通过香氛卡、香薰蜡烛等立体感官，提升让消费者对其风味的感知。长此以往，则形成了低调而特别的品牌印象。

这一整套视觉体系“打”下来，带来直观的感受就是——轻奢，典雅的高级，但又不过分华丽。

当然，茶饮的外观做得再好，仍要结合产品来看。这时候，轻乳茶的定位，风味轻盈，配方干净，价值感高，则与轻奢切合再准确不过了。

四、结语

诸如此类的产品变化还有很多，如奈雪一夜变粉，书亦的栀夏，以及悸动的东方苍兰系列等给到消费者最直接的感受就是：高级，不仅是看起来贵气，喝起来也具有品质感。

奈雪的茶“一夜变粉”

图片来源：小红书@阿真呀

就在今天，挪瓦咖啡甚至与前GUCCI高级印花设计师合作，推出大马士革玫瑰海盐拿铁新品，换新包材设计，更有主题门店，直指奢侈品质感。

挪瓦与前GUCCI高级印花设计师合作

图片来源：小红书@西西梨呀

茶饮作为快消类产品，如若对标奢侈品，这种随之而来的“轻奢”实则是一种降维打击。美妆、珠宝、家居等品类，“轻”的是品牌溢价，“奢”的是设计质感；奶茶“轻”的则是口感、是价格，“奢”的是整体体验感的提升。

当产品做“减法”之后，只留下消费者最需要的，又该如何做出价值感？可能，就是轻奢奶茶交出的答卷。

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