茶饮品牌「熊姬」获千万元天使轮融资，以“元宇宙”概念打造门店体验

原创，作者：李焱豪，编辑：三月，转载请联系出处。

(资料图片仅供参考)

“快看，熊少女正在跳舞！真可爱！”

最近，上海奉贤宝龙“熊姬V2.0元宇宙鲜奶茶”店内，雾幕中，一个叫做“熊丘丘”的女孩翩翩起舞，吸引了大量路人驻足观看，大家纷纷叫好。

与大多数奶茶店不同的是，点单顾客的并非店员，而是一块能与人互动的电子屏，戴上VR眼镜，顾客更能在店内实现“自制茶饮”的真实体验。放在几年前，很难想象这种场景会发生在奶茶店，而这也正是熊姬V2.0品牌升级所呈现给广大受众的创新点。

熊姬奶茶店

据了解，这仅仅是熊姬全面升级的冰山一角。基于“元宇宙”概念，目前80多家门店的茶饮品牌熊姬，正在构建一个属于自己的全新二次元市场。

这一市场的出现，也促成熊姬于近日拿到了千万级的天使轮融资，投资者为南京纯熙投资管理有限公司，将助力熊姬后续发展元宇宙奶茶的相关体验。

一、全新品牌升级推出V2.0元宇宙鲜奶茶门店

“这是一种奶茶店的新形态”，这是我对于熊姬新门店的第一印象。

在这次品牌升级中，考虑到门店操作性和市场未来，熊姬从1.0综合品类茶饮转向鲜奶茶健康赛道，并引入了“元宇宙”这个新概念，推出元宇宙鲜奶茶系列。

熊姬元宇宙鲜奶茶

相比过去，此次熊姬的产品围绕茶、奶两个核心全面升级。

除去一直作为招牌的宇宙白桃鲜奶，这次熊姬还推出了全新的银河茉莉奶白，选用优质六窨茉莉，花香和茶香交织，未尝其味，已闻其香。能够达到此效果，则与茶叶本身的高昂香气，以及特选牛奶不压茶感、茶香的特点而成。

目前，熊姬产品整体升级均以此为方向，突出茶的本味，辅以牛奶、椰奶等原料进行融合，为消费者提供更为清爽的饮品。

熊姬生打裸椰奶冻

在杯型上，熊姬还将饮品杯升级为带有科技风的金杯、银杯的样式。同时，推出小杯型，为小朋友或首次进店的顾客提供选择，可以将此理解为“体验装”。

门店风格也从早期的传统风格全面升级为现代未来风，色调以金、粉、银为主，搭配未来科技风格，相比传统门店能在视觉上更有吸引力。

熊姬升级后的产品

至于引入元宇宙这个新概念的原因，熊姬负责人告诉我们，由于茶饮市场竞争愈发激烈，疫情等原因逼迫各大品牌创新，熊姬希望拿出新的东西来给市场带来活力。

据熊姬负责人透露，目前正在测试的门店的应用中效果很不错，这种新形态的奶茶店吸引了不少顾客进店参观。

二、宇宙在门店中的转化

在传统的门店中，喊麦、店招等营销手段都是与消费者进行持续的触达、沟通常用的手段。

而随着数字时代的场景更新，元宇宙逐渐成为新的蓝海市场，有着极高的发展前景，在与熊姬负责人的访谈中，他们就谈到了这种新玩法在门店中的具体运用：

1、IP形象拟人化，加强与消费者互动

IP形象作为一个品牌标志性的符号，有着举足轻重的作用。如今茶饮市场中许多品牌都采用的是动物IP形象，可爱、亲人的动物能直观地吸引消费者，但平面IP缺少了一点互动感。

熊姬则将元宇宙的概念运用于IP形象中，使其拟人化变成元宇宙IP“熊丘丘”，消费者面对不再是平面的图形，而是带有丰富动作、表情的“熊丘丘”，整体更加灵动、有温度。这样品牌与消费者的互动性更强、更直接与消费者进行触达，抓住消费者就能抢占市场份额。

此外，熊姬负责人还介绍到，“熊丘丘”所要表达的是一个积极乐观、传播正能量的形象，就像分享生活中的小常识、心灵鸡汤的邻家少女，与奶茶传递幸福感对应，代表着品牌的理念和文化。

2、元宇宙营销工具

在宣传产品方面，元宇宙也有运用，相比传统的产品拍摄，AR技术能将产品拍的更丰富、以更丰满的形象呈现给用户。

在传统门店中，喊麦是招揽、吸引顾客的主要方式，而在熊姬V2.0元宇宙门店内就设置了专门投射3D立体影像的雾幕，消费者离很远就能看到雾气中翩翩起舞的“二次元少女”，科技化的元素能够极大化地吸引路过的顾客。

此外，门店中还采用了虚拟人点单的形式，虚拟IP形象的背后有店员进行操作，会根据客户的需求点单，并及时与消费者互动，营造了一种虚拟与现实交错的新鲜感。

3、熊姬“元宇宙第三空间”

近年来，茶饮品牌也逐步开始构建自己的第三空间，各种有趣、好玩的主题门店层出不穷，通过多个创新场景，增强品牌辨识度，提升品牌影响力，并且不断给予品牌新的标签。

熊姬60平的门店空间里，对元宇宙进行了延伸，设置了VR体验区，可以称作为熊姬“元宇宙第三空间”，顾客在等奶茶的同时，带着VR设备进入门店自己在虚拟现实中体验一把亲手制作奶茶。

这种虚实结合的方式，对品牌进行多方面接触，不再只是简单地到门店买奶茶，以元宇宙作为出发点，让品牌从多个维度与消费者进行真正的互动。

三、建立奶茶消费文化和虚拟社交新渠道

近几年，随着时代的变化，“盲盒经济”等二次元潮文化十分流行，其受众群体泛二次元群体为主，熊姬对此进行了一些相关数据得调查。

泛二次元群体是很庞大的群体，并不局限于95后、00后，70后、80后都有自己喜欢的盲盒的类型，涵盖很广的年龄层，他们有着注重体验、追求个性的特点。

奶茶作为现代社交货币，具有强大的社交能量，熊姬此次引入元宇宙就将社交功能进一步放大，不再局限于线下门店，而是将其引入虚拟现实中，熊姬还设置了自己的虚拟主播短视频账号，会定时直播与消费者分享相关内容。

熊姬元宇宙鲜奶茶产品

精准切入泛二次元群体，以自身的产品为依托，与泛二次元年轻群体一起共创，打造一种新的奶茶消费文化。

此外，熊姬负责人还透露了另一个愿景：建立自己的虚拟社交现实，顾客不用去门店，通过VR设备用户在家也能与品牌IP面对面互动，进行联结。在这个熊姬建立的虚拟现实系统中，各地的人还能够跨地实现“手拉手”互动，增加了一种真实感。

随着茶饮线上渠道内卷加剧，熊姬这种虚拟社交现实可以算是线上渠道的开拓者，随着现代人越来越宅的趋势，以这种方式可以扩大品牌与用户之间互动的范围，也能让更多的“宅文化”年轻人聚在一起，更多的人认识并喜欢熊姬这个茶饮品牌。

四、元宇宙是未来的蓝海市场

关于元宇宙对于茶饮的未来发展，熊姬负责人觉得它在未来将会是一个流行的趋势，对它有很深的期望。

随着技术的发展，AI绘画也在慢慢进步，熊姬内部美工正在研究未来用AI绘画来画海报，等到AI技术成熟，IP形象会成为全AI模式，很难分辨出AI和真人的区别，给人一种身临其境的感受。

此外，熊姬还透露了对于未来的设想，比如设计一个专门的小程序，在熊姬的系统里顾客自己DIY专属饮品，通过这种新兴技术，就能为消费者树立独有的一个标签，随着技术的发展未来可以拥有无限可能和新的增量空间……

熊姬其他系列产品

熊姬烧

作为一个以加盟为主的品牌，熊姬负责人还提到，出于元宇宙未来的发展潜力，透过虚拟人的部分，在线上自己在打通一套线上可成功复制的模式，打包给加盟商进行复制，注重线上的培训和在短视频平台上给加盟商更多的赋能。

随着区块链、VR、AR和人工智能等技术的发展，未来元宇宙或将在茶饮界迎来爆发。熊姬作为在业内首次将元宇宙引入门店，并在多方面进行转化的品牌，给了未来的茶饮业更多的想象空间，是一次积极的探索和开拓。

11月26日，熊姬将在上海开启品牌V2.0升级大会，将会带来哪些精彩内容，届时让我们一起拭目以待！

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