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亿滋、蒙牛、阿里巴巴、小红书高层确认分享 | FBIF首届线上论坛之营销创新

2022-12-16 08:54:56 来源：FoodTalks

(资料图片)

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营销作为互联网时代必不可少的组成部分，聚焦“用户”和“品牌”，连接“市场”与“渠道”。而在流量至上的环境中，营销如何助力品牌打破禁锢，实现跨越周期的成长？如何建设品牌资产与文化内核？数字化趋势下，企业又将迎来怎样的新机会？创造怎样的新路径？

FBIF首届线上论坛将于12月19-23日举办，其中“营销创新”将在12月20日进行。目前，亿滋、蒙牛、阿里巴巴、小红书、汉堡王等企业的高层都已确认分享。本文将提前与您揭秘营销创新分论坛的精彩看点。

开播时间：12月20日上午10点

一、已确认的分享嘉宾

二、营销创新必关注的话题

推荐话题：【案例专场】营销实战案例分享

演讲嘉宾：小马宋，创始人兼CEO，小马宋战略营销咨询

推荐理由：在今年1月我们发布了一篇对小马宋老师的专访后，许多业内人士和食品企业（甚至同一家企业的多个事业部）都找到了我们希望引荐，探讨合作或进行交流。那么，小马宋战略营销咨询是一家什么样的公司呢？他们服务的品牌包括：元气森林、隅田川咖啡、食族人、须尽欢、鲁花、瑞幸、古茗、三胖蛋、熊猫不走蛋糕......如果感兴趣这些合作案例的话，这场分享不可错过！

推荐话题：KOL+KOC+KOR, KO All!

演讲嘉宾：鲁申，中国区总经理，Athletic Greens®

推荐理由：如果你关注播客、内容和KOL营销，那你大概率听说过这样一个品牌——Athletic Greens，它被亲切地叫做“AG小绿粉”。你几乎能在任何一个健康生活方式博主的内容里找到它，并被吸引。这样的成功背后，AG是如何通过播客、内容、KOL成为消费者生活中的一部分的？

推荐话题：吃喝中能诞生“精神品牌”吗？食品品牌如何构建文化内核？

演讲嘉宾：王合理，创始人，容品牌

推荐理由：Blue Bottle上海裕通店开业首日，粉丝排队5小时只为打卡；lululemon以生活方式收获大量忠实拥趸、甚至拓宽了生意的品类边界；再联想到可口可乐、三得利等品牌，它们都以一种说不清、道不明、但非常深刻的方式建立了人们精神上的青睐。类似这些品牌在精神层面发挥作用的品牌力，食品品牌应该如何去构建？如何找到自己的品牌文化内核与哲学？

推荐话题：【小组讨论】那些“卡脖子”的数字化重塑难题，我们如何解决？

主持嘉宾：陈传洽，中国区行政总裁，纬达科技（北京）有限公司

分享嘉宾：

方军，创始人，数见咨询

李琤洁，首席数智官，蒙牛集团

张天，数字技术负责人，汉堡王中国

推荐理由：话不多说，究竟是哪些问题？

数字化应用的业务场景究竟在哪？如何将数字化和业务有机结合？

如何通过数据，有效地提升消费者洞察、产品/口味开发、精准营销乃至供应链计划的效率？

从横跨多方的数据获取，到耗资巨大的数据中台搭建，再到数据分析和应用，节奏如何把握？如何甄别“伪概念”，统筹调度纷繁复杂的资源？

数字化需要懂数据、营销、业务的复合型人才，这些人如何培养或从何而来？

以下为详细议程