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全球观速讯丨乐事“吃上”鸡胸肉！推出其在国内首款肉脆，加码高蛋白零食赛道

2022-12-25 09:51:52 来源：FoodTalks

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百事公司旗下的乐事在高蛋白零食上推出了一款重要新品。

小食代注意到，前不久，乐事推出了全新产品“乐事空气鸡胸肉脆”，这是该品牌在国内推出的首款高蛋白肉脆零食，也意味着乐事进入了一个全新的、高蛋白含肉零食赛道。

乐事空气鸡胸肉脆

图片来源：微博@乐事官方微博

一、“真实鸡肉看得见”

随着零食品类的不断丰富，零食的食用场景也越来越多元化，出现在上班小憩、线上追剧、线下聚会等各种场合。零食也成为了减压、放松的利器。

近几年，大众的健康意识愈发觉醒，不少年轻消费者对零食“又爱又恨”，一方面，大家享受也需要零食带来片刻的放松，用美味换得好心情，另一方面，又担心吃得太多对身体造成负担，从而产生心理“负罪感”。

针对这一消费者洞察，乐事全新的空气鸡胸肉脆应运而生。

乐事用鸡胸肉作为原材料，打造了一款健康向的零食。据品牌介绍，该款鸡胸肉脆中含有30%真实鸡胸肉，并通过空气烘焙“黑科技”，让该款产品能看见真实肉粒，吃起来轻盈薄脆，充满肉香。

乐事空气鸡胸肉脆

图片来源：乐事官方旗舰店

不难看出，乐事希望通过原材料与制作工艺的健康化为美味“减负”，为现代消费者带来一款随时可吃的高蛋白肉脆零食。

在包装上，品牌选择了轻松便携易分享的30g独立小包装，同时还能避免大包装开袋易受潮的困扰，消费者可以即食即开，品尝到新鲜的鸡胸肉脆。同时，小包装的设计也可以控制零食的摄入量，减少一不小心就吃得太多的烦恼。

据了解，全新推出的乐事空气鸡胸肉脆有两种口味。“原味”在前不久刚刚在电商首发，“炙烤鸡肉味”则在上海和无锡的山姆会员店率先限量发售。

将以选品优质为特点的山姆会员店作为产品的优先落地渠道，这一渠道策略不难猜测品牌对该款产品的目标人群定位，为注重食品品质、关注自身健康的年轻人群。

值得一提的是，在上市期间，乐事联合了运动健身品牌超级猩猩，邀请健身教练与KOL一起，举办线下派对，健身爱好者们可以与教练互动打卡，一起运动。通过这一活动，品牌不仅能够吸引到可观数量的消费者关注，同时也进一步突出了全新空气鸡胸肉脆的高蛋白属性，也为消费者生动还原了该款产品的食用场景之一。

除了健身/运动场景，乐事还为这款高蛋白肉脆零食定制了多元化的场景。该款零食可作为加餐零食，小饿小馋时，来上一包，好吃解馋轻负担；聚会宅家时，如果觉得肉类食物做法复杂，可以打开添加真实鸡胸肉的肉脆，方便又真材实料；外出游玩时，该款产品也非常适合作为外带零食。多场景布局意图多维度抢占消费者心智，在短时间内快速为新品打开市场。