新消息丨《2023年“她经济”洞察报告》出炉，三大趋势凸显“价值”跃迁

今天给大家分享一下“她经济”洞察报告。QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，同时，三四五线及以下城市占比65.7%；而从线上高消费意愿和高价产品（2,000元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。

【资料图】

2023“她经济”洞察报告

从使用时长上看，2023年1月，女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%，在整体大盘增长缓慢的局面下，非常可观；具体到应用类型上看，短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高，其中，女性用户在综合电商APP的同比增量超过5000万。

具体消费价值上看，三个趋势已经非常清晰，且持续带动价值跃迁：首先，女性用户消费边界持续拓宽，除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外，汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比也不断提高；其次，女性用户的营销场域已经形成，内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场，女性优质内容创作者持续攀升；第三，女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展，成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

本报告研究说明

一、女性网民规模、触网时长齐增长，线上消费能力强劲

1、女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，全网占比升至49.4%

2022全国性别构成及女性用户月活跃用户规模

2、女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成

2023年1月女性用户基础画像

3、女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿和高价产品的消费能力更高

2023年1月女性用户线上消费

4、女性用户触网时长持续增长，增速超过全网水平

QuestMobile数据显示，2023年1月，女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%

全网用户&女性用户月人均使用时长

5、短视频、社交、电商购物平台中女性用户使用粘性更高，契合女性强社交、爱互动、爱购物的特性

2023年1月全网用户&女性用户移动互联网典型行业总使用时长占比

6、女性用户在购物消费、办公、娱乐等多领域活跃度提升，其中综合电商行业增量超过五千万

女性用户移动互联网二级行业月活跃用户规模净增长TOP10

二、女性在多领域展现高活跃度，“她经济”释放高价值

1、“她消费”：女性电商消费边界拓宽，对汽车、白酒的关注度提高

1.1随着女性消费能力的提升和消费理念的转变，折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降

2023年1月女性用户移动购物行业月活跃用户规模TOP10APP

1.2女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费

2023年1月女性用户典型消费、美妆细分品类电商关注度

1.3对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比不断提高

典型行业女性用户占比&女性用户酒类细分品类电商关注度

2、“她内容”：女性既是内容平台的主要受众，也是优秀的内容创作者

2.1“她题材”影视剧集、综艺层出不穷，类型多元，彰显女性价值力量，已成为影视创作热点，吸引女性用户关注

2023年1月女性用户在线视频行业月活跃用户规模TOP10APP

女性题材影视综艺案例

2.2女性用户在内容平台的渗透与粘性均有所增长，偏好浏览KOL输出的高质量内容

2023年1月女性用户典型内容平台月活跃用户规模

2.3女性用户兴趣广泛，偏好拍照分享，随着内容付费习惯逐步养成，女性优质内容创作者将进一步释放潜力

2023年1月女性用户兴趣偏好TGI TOP5&2023年1月女性用户浏览某类KOL内容活跃用户数同比增长TOP5

3、“她生活”：女性用户工作娱乐两不误，带动旅游、宠物市场快速发展

3.1女性用户有更强的出游意愿，且追求更好的旅行体验，成出行旅游市场复苏的关键推动力

女性用户旅游服务类APP月活跃用户规模TOP3&女性用户游乐园类微信小程序月活跃用户规模

3.2养宠人群中女性占比更高，随着宠物经济的繁荣发展，品牌也加入萌宠元素，通过推出限定联名商品的方式，吸引用户下单

典型宠物类应用女性用户规模

3.3除了家庭生活外，更多女性积极参与就业，“她时代”的到来，女性在职场中的影响力越来越强

女性用户效率办公行业月活跃用户规模&2023年1月女性用户效率办公行业活跃用户数TOP3 APP

三、女性成为消费升级的中坚力量，品牌注重“她营销”

1、“她经济”浪潮下，品牌越来越注重触达女性消费者

品牌“她营销”特征

2、女性用户在被低价促销活动吸引的同时，亦关注商品本身品质与品牌，潮流时尚敏感度高，健康意识强

2023年1月女性用户消费关注点活跃占比TGI TOP5

3、对于美妆类商品，直播效果展示更加清晰，互动性、趣味性高，更多品牌通过自播的方式，精确触达女性消费者

短视频平台美妆品类品牌自播场次&2023年1月点淘APP用户性别分布

4、情人节、三八节品牌借势营销，美妆品类作为女性营销主战场，广告主加大投放力度抢夺流量，赢得“她关注”

典型美妆品牌美妆行业广告投放费用趋势

5、女性用户在关注国际大牌的同时，热门国货品牌凭借高性价比也吸引其目光

2023年1月女性用户美妆品牌电商关注度TOP10

6、以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新消费品牌逐渐渗透

2023年1月女性用户母婴用品品牌电商关注度TOP10

7、女性人群是奢侈品消费的主力军，品牌通过明星代言、内容种草等方式，在公域渠道提高曝光度，同时发展私域渠道，留存用户

2023年1月奢侈品品牌公域渠道去重活跃用户规模TOP10

四、女性用户偏好App榜单

女性用户偏好App榜单

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