《灌篮高手》上演“回忆杀”，它的御用饮料也在中国市场赚翻了！|今日视点

上映第5天，票房即将突破4个亿。《灌篮高手》的火爆热映，一举打破了之前由《铃芽之旅》保持的日本电影首周票房纪录，并掀起一波“回忆杀”。

灌篮高手电影

图片来源：淘票票

(资料图)

值得注意的是，《灌篮高手》在电影市场大杀四方的同时，它的“御用饮料”——宝矿力水特也再次进入了大众视线。

一、一代人的青春回忆

众所周知，《灌篮高手》是日本漫画家井上雄彦以高中篮球为题材的少年漫画，从1990年开始在《周刊少年JUMP》上连载，直至1996年以山王之战收官。

《灌篮高手》漫画

图片来源：《灌篮高手》漫画截图

作为日本漫画销量史上卷均第二高的作品（仅次于《航海王》），《灌篮高手》的影响力却远远没有就此终结。时至今日，《灌篮高手》仍然是青春和热血的代名词，无数人因此喜欢上了篮球这项运动，漫画中的各个角色：樱木花道、流川枫、三井寿、赤木晴子……每一个角色都有血有肉，丰满立体。他们不是单薄的纸上人物，而是陪伴很多人一同长大的青春回忆。

如今，继之前剧版《灌篮高手》大获成功之后，电影版《灌篮高手》再次在全球范围内引发不小的轰动效应。

二、揭秘《灌篮高手》御用饮料

熟悉《灌篮高手》的人都知道，在故事里出现最多的一款饮料就是宝矿力水特。

《灌篮高手》漫画

图片来源：《灌篮高手》漫画截图

不知道在《灌篮高手》漫画问世的年代有没有广告软植入的说法，但如果有的话宝矿力水特真应该给井上雄彦付上一大笔广告费。在漫画中，大家在激烈的比赛或者是训练过后，选择的饮料永远都是宝矿力水特；贴心的晴子慰劳大家的时候，买的饮料同样也是宝矿力水特。因此，在很多人眼中，宝矿力水特已经成为《灌篮高手》的“御用饮料”。

《灌篮高手》漫画

图片来源：《灌篮高手》漫画截图

据悉，宝矿力水特的出品方是日本知名医药公司大冢制药株式会社。20世纪70年代，大冢制药的一位员工去海外出差，食物中毒导致腹泻脱水，需要输液来补充生理盐水，于是他想：“我们主打的产品就是生理盐水和葡萄糖，那为什么不能做出来一款可以直接喝的生理盐水呢？”这也是宝矿力的别名——“口服点滴液”的由来。由此可见，宝矿力诞生伊始，并不是为了做一款好喝的饮料，而是为了解决补水这个很刚性的健康问题。

三、在中国市场厚积薄发

在中国市场，宝矿力水特已经默默耕耘了二十年。

2002年，宝矿力水特在天津开设中国大陆的第一家工厂，也成为第一个在中国推出电解质饮料的外资品牌。在此之前，在广东、上海等地，已经可以买到出口香港或是台湾的版本。不过，大部分人知道它可能要在2010年前后，而真正的引爆点则是2022年的疫情。根据魔镜数据显示，2022年12月，宝矿力水特销售额同比去年同期增长941.93%。

宝矿力水特

图片来源：微博@宝矿力水特-中国

目前，宝矿力水特已经连续多年低调蝉联中国电解质水品类头部品牌，并在华东、华南、北京等沿海地区及发达城市有着很高的品牌影响力，特别是在便利店、超市等线下渠道渗透率较高。2022年，宝矿力水特破天荒地与谭松韵达成合作，这是其进入中国市场二十年来首次邀请明星代言。

宝矿力水特

图片来源：微博@宝矿力水特-中国

四、喊话宝矿力：赶紧和《灌篮高手》一起嗨

在日本，电影版《灌篮高手》一经上映就问鼎票房冠军，而宝矿力水特也成为该影片的“观影特典”之一。

所谓特典，即购买产品时附赠的限量小礼品。在日本电影市场，观影特典主要指购买电影票时附赠的限量版卡片、海报、宣传册，卡片和海报主打角色，宣传册的内容包括电影设定资料、导演创作理念、作品原画等等。《灌篮高手》电影观影特典之一的宝矿力特水，仅限拇指打开，这也巧妙呼应了漫画中的情节，让人会心一笑。

不过，让人遗憾的是，如今《灌篮高手》虽然在中国电影市场异常火爆，但并没有看到宝矿力水特围绕电影开展相关营销活动，白白错失一次提升品牌自身声量、夯实运动消费场景的好机会。

在这里，我们也想喊话宝矿力：赶紧醒醒，和《灌篮高手》一起嗨起来吧！

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