美年达也换新Logo了！超55种口味有了新包装

2023年的饮料市场，真热闹！

(相关资料图)

继百事可乐和7喜之后，百事旗下又一品牌形象宣布焕新，是大家再熟悉不过的美年达！

美年达此次的品牌焕新里，经典的M字母更加显眼，整体视觉也充满年轻的活力气息。同时，品牌推出全球数字平台，以“There"s no flavor like your flavor.”为口号，旨在更贴近Z世代，拥抱充满活力的创作者们，鼓励大家敢于表达、展现真实。全新的视觉形象将从2023年5月开始在全球20个市场推出。

美年达全新包装

图片来源：美年达

美年达全新包装

图片来源：marketing-beat

一、全新的品牌视觉

新的视觉形象被称为“Making an M-pact”，由百事公司设计和创新部与英国品牌设计咨询机构Bulletproof，以及创意公司BUCK合作完成。

新Logo采用了亮度更高的绿色，清晰、简洁的边线则增强了可读性和品牌识别度。旧Logo字母“N”的上下角更为尖锐，新Logo则更改为直线，更具有稳定性。此外，字母位于同一基线上，而之前则相对不规则、更分散。

左：美年达旧Logo，右：新Logo

图片来源：美年达

美年达（MIRINDA）的品牌名覆盖在一个大的、白色“M”字母上。倾斜的动感设计，仿佛随时就要跳出来，离开这个实体包装，充满着能量和活力。标志性的经典“M”成为了画布，既是对其品牌根源的致敬和溯源，单个的M字母形象，也便于在数字领域进行各式各样的再创造，可玩性更高。

除整体色调更为清新外，新的视觉体系也从扁平变得更为立体动感。瓶身的气泡、旋转的球体和俏皮的水果插图，好似在一个汽水游乐场中快乐地“游泳”，夏日感扑面而来。

有糖与无糖版本包装对比

图片来源：美年达

本次更新，美年达为其50多种口味，都分别设计了对应的色彩搭配，包括最受欢迎的青苹果、橙子、菠萝、草莓和西瓜。0糖版本则将颜色对调，以白色为主色调带来清爽的感觉。其创新口味也针对不同地区的消费者口味进行调整，例如在越南推出的绿色奶油苏打和柑橘酸角口味，在波兰推出的巴西莓口味等。新的视觉形象将出现在美年达所有的罐装饮料、商品、广告、零售展示、数字媒体以及品牌在全球200个市场。

美年达广告牌展示

图片来源：美年达

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini表示：“百事公司的设计和创新部门用鲜艳、对比强烈的色彩和定制的插图为美年达注入了能量，希望美年达的品牌视觉形象与其50多种口味一样充满活力和趣味性。”

美年达不同口味包装

图片来源：美年达

此外，本次一同推出的全球平台“NoFlavour Like Your Flavour”，将专注于新的设计和数字创新，以展现年轻创意者的大胆和活力。

“新的品牌形象能够激发活力的创造力，鼓励Z世代把他们的独特性作为一种超能力。通过#NoFlavourLikeYourFlavour这一口号，我们开发了一个令人耳目一新的平台。” 百事公司全球品牌营销副总裁Eric Melis表示：“在这里，年轻人可以抵制墨守成规，转而拥抱自我表达。这也标志着品牌迈出了第一步，我们将继续与当今的年轻人一起发展和成长。 也期待后续推出目前正在筹备的令人兴奋的计划。”

美年达各地区产品包赚

视频来源：美年达

二、美年达的Logo历史

美年达是百事公司旗下最知名的软饮料之一。美年达于1959年在西班牙创立，最初是当地甜橙产业的代表标签。后被百事可乐收购，风靡全球。随着市场上竞争对手的增加，美年达的视觉体系也经历了多次更新。

美年达Logo更新历程图片来源：1000Logos

1.1959年至1970年

美年达 (Mirinda) 的第一个标志创建于1959年，并沿用了十多年。与如今我们所看到的Logo完全不同。Logo背景是明亮的绿色，为添加白色描边的双层大写字母“M”。文字则采用加粗的无衬线字体。

2. 1970年至1986年

1970年的新Logo则首次加入了橙色元素，整体看起来更加俏皮明亮。Logo以橙子图案、白色和黄色轮廓线，以及水平排列的大写品牌名组成。绿色字母和水果叶子形成了平衡，实心的橙色与字母线条的平滑和粗细相得益彰。

3. 1986年至1992年

1986 年，Logo被简化。额外的轮廓线都被移除，品牌名变为更圆润的字体，颜色更深。白色的背景也将圆形的橙子水平地“切割”成两部分。

4. 1992年至1995年

1992年的Logo则改进了整个Logo的轮廓。将其斜放在渐变的亮橙色背景上，黄色斜线贯穿整个图案。字体变为带有明显切割感的传统字体，以粗白线条勾勒边缘。此外，还在下方添加了绿手写体的“橙色”一词。

5. 1995年至2001年

1995年后，美年达标志变得更加简洁和现代。水果周围添加了飞溅的橙色果汁，就像刚被切开的甜橙。字体的轮廓则更加优雅，字母添加部分尖锐的衬线。品牌名的白色轮廓线变得更细，保留精致感的同时也更具风格。绿叶则不再放在橙子上，替换到字母“I”上。

6. 2001年至2004年

进入千禧年后，美年达引入了另一个版本的视觉标识。在之前的基础上，采用模糊的线条绘制，线条末端为圆点，看起来艺术感满满，充满热情。黄色阴影也被添加到原来的纯色背景中，更具视觉效果。

7. 2004年

2004年的短短几个月期间，品牌使用了一种简单而轻盈的对角线标识，周围环绕着不同深浅的橙色果汁。整个构图以白色为背景，显得清新年轻。标志的大写字母全部跳跃，为品牌形象增添了俏皮感和亲切感。

8. 2004年至2012年

相较04年版本，这一时期的品牌logo字体更聚焦也更显眼了。轮廓更加大胆、剪裁更利落，字体渐变绿的颜色仿佛反射着字体身后的阳光，搭配顶部和底部的绿叶元素，给产品增添天然属性，也让人联想到落日下硕果满满的橘子果园。

9. 2012年至2017年

2012年的设计重新引入了光滑的圆形字体，品牌名呈对角拱形。整体形状延续了前一时期，但色调更加亮眼、底部橘子图形的扁平设计更现代化、四周迸射的汁水俏皮可爱。

10. 2017年至2022

这一年的Logo更新，美年达摒弃了一切实物图形，只保留了最核心的品牌名。字体颜色用更纯粹的绿代替此前的渐变色，简洁直接；不同的字母分别位于不同的基线上，独具律动感；字母“i”的脑袋化身为一片绿叶，巧妙的点缀，无形中传递出活泼的品牌风格。

三、结语

扎堆换Logo的巨头饮料品牌们，从未停下创新的步伐。从放大品牌名、简化图案，到突出动感与立体感……一系列设计上的趋势，不止于面向年轻世代，也是面向全球，打破文化上的区域局限。

正如Mauro Porcini对于此次视觉更新所说的：“在这个数字时代，如何将我们生活的世界和虚拟世界有机地连接起来，也是设计从一开始就应该考虑的。”

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