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天天观焦点：2022中国新茶饮门店百强榜发布：蜜雪冰城一骑绝尘，为唯一“万店品牌”

2023-01-29 10:56:36 来源：FoodTalks

新茶饮品牌logo

【资料图】

图片来源：各品牌官方微信公众号

前言

奈雪的茶换logo、收购乐乐茶，喜茶关闭喜小茶、宣布开放加盟，蜜雪冰城进军日本......2022年的新茶饮界可谓“一波未平一波又起”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元，预计2025年新茶饮规模将达到3749.3亿元[1]。无疑，新茶饮依旧是最火热的赛道之一。

2023年1月29日，FoodTalks发布《2022中国新茶饮门店百强榜》，该榜单以窄门餐眼截至2023年1月3日的中国新茶饮品牌现有门店数为依据，评选出2022中国新茶饮百强。来一起跟随FoodTalks的脚步，看看这份榜单透露了哪些信息！

*数据来源：窄门餐眼（门店数据截至2022年1月3日）

一、蜜雪冰城断层领跑，为唯一“万店品牌”

在FoodTalks2022中国新茶饮门店百强榜中，蜜雪冰城断层领跑，门店数量近两万四，约等于榜二至榜五的数量总和，也是新茶饮中唯一达到万店级别的品牌。此外，共有5家新茶饮品牌门店数量超过5000，分别是蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨。

五强新茶饮品牌

整理制图：FoodTalks

美团发布的《2022茶饮品类发展报告》指出：近两年，门店数为5000-10000家及万店规模的茶饮品牌，占比都有所增长，大型连锁品牌发展势头较好。

2020-2022茶饮品类门店规模分布

图片来源：公众号@美团餐饮数据观

值得一提的是，蜜雪冰城门店数量还在快速增长。1997年，一家名为「寒流刨冰」的刨冰店诞生于郑州，其就是蜜雪冰城的前身；2018年，蜜雪冰城共有超5000家门店；2020年末，门店数突破1万；至2023年1月，蜜雪冰城门店数量几乎翻了一番，门店网络覆盖了境内31个省份、自治区、直辖市。从“1”到“2”，蜜雪冰城仅用了两年时间。

蜜雪冰城2019年末-2023年1月初门店数量统计

整理制图：FoodTalks

当然，背靠自建产业链的蜜雪冰城“野心”不仅仅只在国内。

2018年，蜜雪冰城在越南河内开出首店，标志其正式走出国门2022年3月，越南、印尼分别已开设了249、317家蜜雪冰城2022年10月，蜜雪冰城开出第一家韩国门店2022年11月，蜜雪冰城日本首店锁定日本东京表参道地区

精彩还在继续.......

蜜雪冰城日本首店预告

图片来源：小红书@MIXUE.Japan

值得注意的是，在窄门餐眼发布的《全球连锁餐饮品牌数100强》中，蜜雪冰城已成为全球门店数量排名第五的餐饮品牌，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。或许，蜜雪冰城成为“全球性的现制茶饮品牌”只是时间问题。

二、新茶饮品牌遍地开花

前有“奶茶之乡”广西南宁，后有“奶茶之都”深圳。曾几何时，广西的“平南帮”引领着一个茶饮时代；而深圳养育着一群血液里流淌着奶茶的人。

在FoodTalks2022中国新茶饮门店百强榜单中，从品牌发源地角度看，上榜的新茶饮品牌地区分布广泛，覆盖了全国21个省份、自治区、直辖市。其中，广东新茶饮品牌最多，共有15家；中国台湾紧随其后，共有10家；湖北、江苏、山东、上海均为7家。值得一提的是，FoodTalks在本期榜单中还发现了一个出生于新加坡的网红茶饮品牌ARTEASG，其门店数为697家，位于榜单27位。

新茶饮百强发源地统计

整理制图：FoodTalks

可见，新消费的浪潮吹得新式茶饮遍地开花，庞大的产品链提供了广阔的行业机会，不论是一线二线城市，还是下沉市场，都能孕育并成就一个新茶饮品牌。

新茶饮江山图（地图版）

整理制图：FoodTalks

*您也可以点击链接查看FoodTalks于2022年7月6日发布的“新茶饮江山图”

纵观全榜单，FoodTalks发现了一批在当地实力雄厚的新茶饮品牌，它们优先选择在地域市场修炼内功，再考虑如何冲出地区，“攻占”其它城池。

例如：已成为湖南名片，消费者“专程打飞的只为这一杯”的茶颜悦色；源起于苏州，以“江南茶饮”为核心定位，将江南人文历史融入品牌形象中的茉沏；一路闯入成都、上海，把门店开到了马来西亚和泰国的云南国风茶饮霸王茶姬.......

茶颜悦色、茉沏及霸王茶姬logo图

图片来源：品牌官方微博

这些成功的地域茶饮品牌，充分印证除了传统“做大做强”的商业思维，“做强做大”亦有值得借鉴之处，也可为品牌发展的重要策略。

伴随国民饮食文化的变迁，地方茶饮品牌对当地好茶的挖掘和对茶文化的传播，及其特色化的口味，更能满足“Z世代”的猎奇心理。同时，地方茶饮便于组织管理、具有稳定可靠的原材料供应等优势更为明显。

三、高端新茶饮江湖正在变天

奈雪的茶、乐乐茶、喜茶产品图

图片来源：品牌官方微博

1、加盟或是品牌“狂奔”密码

数据显示，连锁品牌目前已成为新茶饮行业的重要形式，占比约为90.8%，其中加盟模式约占全部连锁品牌的67.3%[2]。

在FoodTalks2022中国新茶饮门店百强榜单中，FoodTalks发现：前14位均为开放加盟的茶饮品牌，且这些品牌门店数量均超过千家。而消费者耳熟能详的高端茶饮代表：奈雪的茶和喜茶则分别位于榜单的第15和22名，其中奈雪的茶门店超过1000家，为直营模式下规模最大的新茶饮品牌；喜茶门店数量则为843家。

高端新茶饮三代表门店数量统计

整理制图：FoodTalks

而曾与喜茶、奈雪的茶同为“高端新茶饮三巨头”的乐乐茶于2022年2月宣布全面撤出华南区域，聚焦华东地区，目前门店数量为161，并未上榜。

从商业模式来看，截至2022年11月，“喜奈乐”均坚持采用直营模式，主打茶饮+欧包产品线。11月3日，曾经明确表示不开放任何形式加盟的喜茶宣布将在非一线城市以合适的店型寻找事业合伙业务，标志着新茶饮进入“专业连锁化”阶段[3]。

据晚点LatePost报道，2022上半年有37万餐饮店面临倒闭。面对餐饮行业的难，定位平价的蜜雪冰城却呈现出完全不同的面貌。2022上半年，蜜雪冰城就新开了6000+门店[4]。不难看出，下沉市场具有广阔的发展前景。从“直营”到“直营+加盟”思路的转变，或许能助喜茶下沉市场一臂之力，未来门店数量可能会有显著增长。

2、掀起“降价潮”

有数DataVision数据显示，中低端品牌占据新茶饮行业85.3%的份额。伴随着新茶饮赛道竞争加剧以及低迷的消费环境，2022年初，高端新茶饮的价格战打响。喜茶、奈雪的茶和乐乐茶纷纷打出“降价”牌。

2022年2月24日，喜茶官宣已完成全面产品调价，调价后，喜茶15-25元产品占全部产品的60%以上，彻底告别“30元时代”。2022年3月，奈雪的茶推出9-19元的“轻松系列”产品；乐乐茶也宣布推出20元以下产品。

喜茶官宣全面调价

图片来源：微博截图

3、“三国杀”时代正式结束

奈雪的茶&乐乐茶logo组合

图片来源：奈雪的茶、乐乐茶

2022年12月5日，奈雪的茶发布公告称，已与乐乐茶签署投资协议，将以5.25亿元持收购目标公司43.64%股本权益。交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东。

此次并购案也是2022年中国新茶饮赛道中最重量级的一笔交易，标志着高端新茶饮“三国杀”格局正式落幕，“两强相争”的序幕即将拉开。

四、完整榜单

排名	品牌	门店数	发源地
1	蜜雪冰城	23564	河南
2	古茗	6726	浙江
3	书亦烧仙草	6577	四川
4	茶百道	6331	四川
5	沪上阿姨鲜果茶	5430	上海
6	CoCo都可	4652	中国台湾
7	益禾堂	4441	湖北
8	1点点	3512	中国台湾
9	甜啦啦	3212	安徽
10	一鸣真鲜奶吧	2373	浙江
11	悸动烧仙草	2216	上海
12	快乐番薯	2021	福建
13	吾饮良品	1407	湖北
14	阿水大杯茶	1197	山东
15	奈雪的茶	1081	广东
16	7分甜	1060	江苏
17	冰雪时光	970	山东
18	一只酸奶牛	956	重庆
19	黑泷堂	937	中国台湾
20	霸王茶姬	903	云南
21	LINLEE·手打柠檬茶	872	广东
22	喜茶	843	广东
23	茶主张	831	河南
24	兵立王	809	四川
25	新时沏	759	浙江
26	牧场能量	713	北京
27	ARTEASG	697	新加坡
28	冰语时间	647	山东
29	柠季手打柠檬茶	636	湖南
30	巡茶	627	江苏
31	R&B珍奶会所	611	江苏
32	柚见鲜茶	591	江苏
33	梦幻雪	581	河南
34	春莱·老挝冰咖啡·泰式奶茶	575	云南
35	柠檬工坊	568	山东
36	快乐柠檬	554	上海
37	茶颜悦色	546	湖南
38	鲜果时光	536	黑龙江
39	蜜菓蜜制鲜饮	512	浙江
40	冰淳茶饮	506	河南
41	花芝烧仙草	501	广东
42	茉沏	494	江苏
43	大台北	477	中国台湾
44	本宫的茶	473	广东
45	梁小糖	465	广西
46	蜜城之恋	458	江苏
47	加减茶饮	454	浙江
48	琉璃净	445	广西
49	50岚	442	上海
50	和气桃桃	439	上海
51	桂桂茶	436	上海
52	大口九	432	广东
53	TANING挞柠·手挞柠檬茶	429	广东
54	700CC天然苏打水茶饮	419	辽宁
55	茶芋畈逅	410	北京
56	陈多多·新式豆腐·鲜泡茶	405	四川
57	茶萃吧	404	广东
58	港饮之港	401	湖北
59	遇苋烧仙草	382	安徽
60	徐其修凉茶	376	广东
61	超级奶爸	374	中国台湾
62	MKF麦克风	368	中国香港
63	林香柠·柠檬茶	366	广东
64	百分茶	364	江苏
65	一芳台湾水果茶	358	中国台湾
66	往事若茶	357	广东
67	沫言茶语	354	广东
68	星食茶	350	湖北
69	茉酸奶	348	上海
70	七杯茶	344	湖北
71	茶救星球	338	广东
72	茶巢	337	福建
73	茶之都	333	广西
74	啊一柠檬茶	319	广东
=74	市井婆豆沙牛乳	319	中国台湾
76	轻茶里	316	江西
77	茶屿水果茶	301	四川
78	贡茶GONGCHA	298	中国台湾
79	米芝莲	290	中国香港
80	来一杯	284	山东
81	茶物语	282	湖南
=81	奶香铺子	282	湖北
83	霓裳茶舞	274	湖南
84	果麦de鲜饮创作	270	浙江
85	正邦苏咔酸奶	265	安徽
86	鸾御宫茶	263	黑龙江
87	逅座十二茶	259	山东
88	几分爱	258	北京
89	世界茶饮	254	中国台湾
90	尚品冰城	247	山东
91	奶茶先生	244	湖北
92	茶话弄	242	陕西
93	萃春疯	241	福建
94	澜将军茶饮	239	江西
=94	芭堤啦老挝奶咖	239	云南
96	澜记老香港茶点	237	福建
97	KOI Thé	234	中国台湾
=97	佐敦道	234	广东
=97	椰不二	234	河南
100	广芳园	228	福建

五、结语

2022年的新茶饮行业开启“疯狂内卷”模式，降价、对外投资、出海动作不断。在FoodTalks2022中国新茶饮门店百强榜中，我们看到了逆流而上的蜜雪冰城；感受了地方茶饮的无限魅力；见证了高端新茶饮江湖的大变革......只有坚持夯实内功，不断上下求索的企业才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟。FoodTalks也相信，2023年的新茶饮赛道会道出更多精彩故事。

六、参考来源

[1] 艾媒咨询｜2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告，2022年5月31日，艾媒咨询

[2] 数千家门店“呼之欲出”，163个新式茶饮品牌“厮杀”加剧？，2022年12月16日，中食财经

[3] 深度解读喜茶“开放加盟”，非一线市场将迎来大变局？，2022年11月7日，咖门

[4] 蜜雪冰城「黑化」史，2022年10月29日，视觉志

七、制榜依据

1、品牌范围

《2022中国新茶饮门店百强榜》对中国市场范围内的新茶饮品牌进行排名，包含国内品牌和国外品牌。

2、数据说明

a）门店数：纳入门店数统计范围的是品牌截至2023年1月3日的现有门店数，包含加盟店和直营店。

b）发源地：各品牌官方渠道（不限于官网/微信公众号/微博）公开信息显示；若无相关信息则采用总部所在位置。

3、数据来源

门店相关数据来源于窄门餐眼，更新至2023年1月3日。

4、其他说明

如果您对于本次榜单数据有任何疑问与建议，欢迎您扫描下方二维码添加Pizza（微信号：simbamkt1）取得联系，以让我们在后续的排行榜中得到更权威的参考。您的每一条意见都会帮助我们在未来让这份榜单更加完善。

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八、关于作者和FoodTalks

1、本文作者

作者：跳跳

数据：窄门餐眼

指导：Tutu、Pizza、Hobbie、Sherry、Yanyan、Mote

2、关于FoodTalks

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