卫龙披露上市后首份业绩，2022年营收46.32亿元

3月23日晚，卫龙披露2022年业绩，这是企业2022年底正式登录资本市场后的首份业绩报。报告显示，卫龙全年整体收入达46.32亿元，同比下降3.5%；全年经调整净利润9.13亿元人民币，同比上升0.6%，净利润率达19.7%；毛利达19.6亿元，同比增长9.3%，毛利率达42.3%。

卫龙2022年度财报合并损益表

图片来源：卫龙集团

(相关资料图)

下面，来看看卫龙2022年在产品、渠道、营销等方面的具体表现。

一、坚持“多品类大单品”策略 四大单品年销超5亿

2022年，卫龙坚持“多品类大单品”的产品策略，创新升级主要产品新包装、新工艺、新配方并营造新消费场景，推出适用于家庭及聚会场景的辣条分享包，持续梳理和丰富蔬菜及豆制品产品矩阵，提升消费体验。

卫龙辣条休闲零食大礼包

图片来源：京东卫龙自营旗舰店

从产品类别上来看，2022年度，卫龙调味面制品（俗称“辣条”）、蔬菜制品两大品类年零售额超过10亿元，其中四个单品的年零售额均超过5亿元。公司蔬菜制品所得收入由上年度的16.64亿元增加1.8%至16.93亿元，占公司总收入百分比由上年度的34.7%增至36.6%

卫龙风吃海带

图片来源：京东卫龙自营旗舰店

从包装上来看，精装产品的销售收入（以绝对金额及占总收入的百分比计）高于经典包装产品的销售收入。公司的调味面制品所得收入占公司总收入的百分比由上年度的60.8%减至58.7%，反映了公司的产品组合随着公司蔬菜制品的销量增长而更加多样化。

报告中，卫龙管理层表示未来将继续围绕“多品类大单品”策略，丰富产品矩阵，增强自身核心竞争力。

二、经销商超1847家 加强全平台渠道覆盖及精细化运营

2022年，卫龙持续升级渠道。线下方面，持续强化销售团队，不断扩大零售终端覆盖，提升对重点渠道及重点门店的执行能力和服务能力；经过多年来深耕渠道建设，卫龙拥有深入渗透中国市场的全国性经销网络。

截至2022年12月底，卫龙与超过1,847家线下经销商合作。线上方面，集团持续加强全平台渠道覆盖及精细化运营，同时亦积极拓展海外经销网络。截至2022年12月底，卫龙的产品通过经销商出售给不同国家或地区的超过143个购物商场、商超及连锁便利店运营商。

卫龙香辣味小面筋

图片来源：京东卫龙自营旗舰店

未来，卫龙将在现有的全渠道经销网络上，促成与新兴线上合作渠道及海外经销网络的构建等，进一步优化经销渠道及提高相关的管理能力。

三、继续深耕品牌建设，提升用户参与度

展望未来，卫龙将继续深耕品牌建设，打造年轻化、娱乐化的品牌营销活动，并结合线上深度内容营销等提升用户参与度。

卫龙情人节营销海报

图片来源：公众号@卫龙美味

2023年，消费逐步回暖，随着企业一系列产品、渠道、市场动作的逐步推进，卫龙也将迎来全新的发展阶段！

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