每日热门：食品饮料行业2022财报发布结束：六成企业正增长，在京东超市增长领先线上整体增速

随着国内各大食品饮料上市公司2022年财报发布完毕，多家证券公司也纷纷发布食品饮料行业研究报告。财报和行业研究报告显示，约六成食品饮料企业2022年实现营收正增长。

今年，部分上市公司在2022年财报中公布了线上渠道的销售数据，还有多家行业研报机构对其中12家企业财报进行深入解读并发布研报。从他们公布的相关数据中发现，2022年，线上渠道的销售增速一骑绝尘。而作为食品快消的线上主销渠道，京东超市上各家企业的表现更是可圈可点，增速领先其线上整体增速。

(资料图片仅供参考)

综合各个渠道的数据发现，过去的一年，佳沃食品在京东超市年度成交额同比增长近4倍；圣农发展、仲景食品、安井食品在京东超市增长超过100%；三全食品增速超过80%；春雪食品增速超过60%；天润乳业、恒顺醋业、千禾味业等在京东超市增速均超过30%。其中，仲景食品、安井食品、三全食品在京东超市的增速都超过这些品牌各自的线上整体增速几十个百分点。

京东超市购物平台页面

一、数字化转型成行业高增长密码，在京东超市增速高出线上整体增速几十个百分点

从各大上市公司去年的财报来看，取得较高增长业绩的企业均表示，全面推进数字化转型是获得高增长的密码。

“圣农发展”注重与线上渠道深度合作，线上销售收入去年同比增长超100%。其中，在京东超市的2022年成交额同比增速也超过100%。

佳沃、圣农产品

仲景食品则积极尝试，通过与线上渠道的深度合作带动整体销售。华鑫证券研报表明，其2022年整体线上渠道营收同比增长达70%。而从其他机构获得的数据显示，其在京东超市2022年的成交额增长更是超过100%，高出整体线上渠道30个百分点。

在京东超市上，仲景食品主销香菇酱、上海葱油等产品，2022年营收同比增长达到近6倍，在多个电商平台中排名第一。

仲景食品香菇酱

此外，安信证券研报显示，三全食品直营电商渠道2022年营收同比增长近20%。而从其他渠道获得的数据显示，三全食品2022年在京东超市的成交额增速超过直营电商渠道，达到80%。

运用数字化工具洞察消费者需求，也是电商平台向食品企业赋能的方式之一。2022年，安井食品就借助京东电商平台大数据优势，进行消费者洞察、需求匹配，快速触达消费者。

在此基础上，2022年安井食品线上销售营收同比增长达57%，而在京东超市的成交额增长则超过100%，超出其线上整体增速近一倍。

安井糯米烧麦

二、食品饮料企业与京东超市深度合作获重点扶持成高增长利器，佳沃食品增长近4倍

在线上市场的布局中，与线上渠道深度合作，把握线上营销节奏、抓住线上大促节点，也是实现较好增长的食品企业的普遍做法。

佳沃食品旗下专注于高营养儿童食品的“馋熊同学”，通过京东、小红书等线上渠道加大推广和品牌露出力度，大力出奇迹，佳沃食品去年在京东超市成交额同比增长近4倍。

天润乳业、恒顺醋业、千禾味业等企业，积极参加618等京东重要大促，带动线上销售收入提升，2022年，这三家企业在京东超市的同比增速均超30%。

与此同时，部分食品企业更是抢抓电商“政策期”机遇，实现高增长。行业研究报告显示，春雪食品抓住京东将其纳入20个销售过亿元战略扶持品类契机，深度参与京东超市各大营销活动。

截至2022年，春雪食品旗下“上鲜”品牌连续六年在京东超市禽肉类目排名TOP1，会员数超过1400万人，其2022年在京东超市的成交额增速也超过了30%。

上鲜鸡胸肉

各大证券机构的研究报告也认为，数字化转型已成为传统食品饮料企业寻求增量的重要渠道。随着国内消费市场的提振，以及618、端午节等节日的来临，食品企业与电商销售合作将更加紧密，利用好京东等渠道在品牌、用户以及供应链等方面优势，为食品饮料企业持续高增长拓展更大空间。

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