“暴雪绿茶”13元一杯，网易是阴阳大师吧？

阴阳怪气大师上线！

近日，一张网易员工的朋友圈截图引起热议，“暴雪绿茶”更是冲上热搜，成为出圈话题。

“暴雪绿茶”，背后是暴雪与网易两大公司离婚事件引发的矛盾。暴雪和网易的合作始于2008年，两者曾达成代理协议，向国内推出多款暴雪游戏。随着游戏产业大趋势的变化，网易和暴雪的关系回不到从前，2022年底，暴雪与网易关于代理权的商业纠纷已初现端倪。

【资料图】

2022年11月，网易暴雪宣布终止合作。正在许多国内玩家默默做着与暴雪游戏说再见的心理建设时，今年1月17日，暴雪中国却再次发布公告，表示为了使玩家不受干扰地继续游戏，其与网易接触并寻求协助，却遭到了网易拒绝。

炉石传说图片来源：微博@下楼买个酒

暴雪的一面之辞看似恳切，实则甩锅。网易回应称，暴雪“顺延服务六个月”的提议，是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的，其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。

考虑到合作的不对等、不公平和其他附带条件，双方最终未能达成一致。毕竟从当初宣布停服到现在已经过了整整两个月，没找到下家，临近关服才以苛刻条件回头，这样的态度势必难以维系好聚好散的收场。

遭到暴雪“背刺”，这一次网易化解问题的方式礼貌又不失讽刺。1月18日，网易发文表示公司新品“暴雪绿茶”上架园区，并带上了“网易拒绝暴雪顺延6 个月提议”的话题，售价也是大有讲究的13元。

就连暴雪绿茶的海报文案也十分耐人寻味，“辛苦这么久了，喝完这一杯就散了吧。”或在隐喻网易对暴雪的态度，懂的都懂，因此暴雪绿茶一经推出就订单火爆，传闻要排几个小时的队才能拿到一杯。

网易暴雪绿茶咖啡

图片来源：NetEase Coffee微信小程序

除了“暴雪绿茶”，网易食堂还推出了“暴雪绿茶油菜”和“暴雪绿茶小趴菜”，这一波对暴雪的嘲讽直接拉满。另外网易旗下永劫无间b站官方直播了拆除网易园区魔兽战斧的全程，引上万网友在线观看直播，一起吃瓜。

面对与暴雪的商业纠纷，网易没有选择炮轰到底，而是以玩梗的方式对暴雪傲慢的提议做出回应。如此还击，既没有默许自己被暴雪泼脏水，也没将观感弄得难看，甚至还给自己拉了一票好感。

网易官方的放飞自我刚好给了当下网民对暴雪与网易事件的表达欲一个趣味性十足的出口，于是从官方到员工，再到游戏玩家及吃瓜网友，纷纷整活，网友开玩笑说，网易不愧是阴阳师的公司，确实是懂阴阳的（褒义）。

目前来看尽管暴雪与网易的纠纷还未定音，但在玩梗整活营销这方面，可以负责任地说网易已经赢麻了。深入人心的“暴雪绿茶”梗引起网友热烈讨论，无疑是网易又一次通过整活儿，有效实现破圈的成功经验。

许多传统企业会把广告当做推广品牌的武器，却对官方下场“玩梗”并不接受，甚至认为整活儿营销方式太不严肃，拉低企业格调。但是客观来看，像网易怼暴雪这种阴阳整活，不仅营销效果拉满，也无形中拉进品牌与用户的关系。

暴雪LOGO图片来源：微博@暴雪中国

整活儿营销看似简单并不简单。营销团队需结合时事热点、紧跟当下娱乐话题，对当下社会热点话题具有敏锐捕捉能力，还需要具备快速创作的能力，结合品牌话题，把握玩梗合适的方向与尺度，将新梗、热梗的热度链接进品牌价值。

能够引发大众持续讨论，实现传播话题再发酵的官方整活儿，看似是玩梗，却能够创造易记忆、易传播、易破圈的营销内容，是实现四两拨千斤的营销方式。

如何有效利用热梗，甚至自创新梗，利用热度实现品牌的破圈，是想要提高品牌效应就应把握的重要机会点。

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关键词： 营销方式